3月28日，当当网图书再度推出40万种图书5折的促销活动将持续至29日24点，同时5万种童书延续了前两天满5免1的力度。按照当当网图书平时售价6-7折的折扣率，满5免1最高可在享受8折优惠，最高折扣尚在5折以下。27日，当当网发起了为期2天的号称“春夏双11”的全场服装5折封顶活动，首日销售突破3000万，已经打破当当服装去年“双11”2200万的销售记录。当当网图书、服装两大战略品类在3月同时发起5折促销，发力打造上半年“双11”。

本月上旬，当当图书即发起了一波40万种图书5折封顶的活动，获得单日收到图书订单突破50万单，累计销售图书超过200万册的成绩。一个月两次5折大促在业内并不多见，对此当当网图书事业部相关负责人表示：“目前当当网占据图书网购市场的半壁江上，推动全民阅读是当当网多年来一直在做的一件事。所以，我们希望将图书5折，打造成当当网的一个品牌活动。”

此次图书5折活动涉及的单品也包括了近期畅销榜单上的热销图书，借同名电影再度走红的《悲惨世界》一书是近期热销指数攀升最快的一部小说，目前中国对外翻译出版公司出版的名家全译本也在以5折销售。

互联网分析人士称，当当网近期连续推出图书、服装的大力度促销，有违电商的销售规律。一般一季度正是电商销售淡季，不过从当当网目前的销售情况来看，甚至好于去年的“双11”，能够在淡季创造这样的销售高峰，确实非常出人意料。如果当当网的反季“双11”被消费者认可，不排除其他电商跟进，从而在上半年再制造一个网购狂欢节的可能。