【IT168资讯】无论从竞争环境，还是市场环境来看，垂直电商的处境都不妙，比如红孩子，只好被苏宁易购收购。而此时，资本也绝无可能伸出援手。因此，大多垂直电商都开始摒弃片面追求规模的策略，对于美妆行业而言，更是如此。

　　美妆垂直电商进入2013年展开捉对厮杀，行业内顿时硝烟四起，价格战层出不穷，竞争激烈的程度日趋白热化，垂直电商在美妆网购市场掀起了大规模促销，未来将引起市场格局变化，并有愈演愈烈之势。

　　数据显示，近年来垂直电商发展轨迹由以往的团购模式逐步向平台化战略倾斜，明星推荐和达人示范等“达人模式”开创了行业全新营销模式，更多女性愿意相信明星和达人的美妆推荐，因而乐蜂网也借由此模式占得先机，跟其他的美妆电商形成了明显的定位区隔。

　　桃花节首日销量破亿 销售总量高达5亿

　　据了解，乐蜂网在2月27日桃花节开幕首日交易额破亿元大关，高达 1.22亿元，在桃花节期间，其官网的峰值流量达到了平时的20多倍。深度解读一个企业或者品牌需要透过现象看本质，品牌的发展轨迹从不同层面体现其商业价值。在营销模式、战略方针、用户活跃指数、品牌忠诚度、品牌价值等等各个方面都有所突破才能称之为“行业巨头”。

　　桃花节大促对于乐蜂网而言，不仅仅是一次促销活动，而是通过促销这种形式来提高了品牌知名度，同时也带动了其销量，可谓名利双收。而乐蜂网种种迹象表明，其一直引以为傲的达人经济营销模式成为美妆行业的又一方向标。

　　桃花节自2月27日开幕以来，在垂直电商领域获得了众多好评，而扩展至电商领域，可以与淘宝这些大佬们相媲美，虽然有些差距，但是足可以说明乐蜂一直在前进之中。

　　值得注意的是，乐蜂网的自有品牌 -- 静佳在乐蜂网的所有产品中占比达到 30% 。有电商业内专家预计，乐蜂网桃花节期间交易额高达 5 亿元。从行业角度而言，无论是品牌代言的创新、还是网站设计的新颖程度、品类覆盖众多人群等多重角度，都有了质的飞跃。归根结底，达人经济模式这种一传十，十传百犹如病毒式营销影响着每一个女性，开拓了女性市场，这也是其口碑传播的可怕之处，另一方面也体现网站服务于女性消费者的原始定位。

　　机遇挑战并存垂直电商发展趋势再引关注

　　物流速度慢与售后不完善是众多电商迫切需要解决的问题之一。去年垂直电商的发展一度令人担心，物流配送不及时，售后服务不尽如人意等多方面问题成迸发式增长。近日关于美妆行业假货负面又为其蒙上了阴影，垂直电商迫切需要解决信任危机，所以这是影响垂直电商发展的一大问题。解决此问题的根本途径是美妆垂直电商应发展自主物流系统，脱离“第三方物流”的生存状态。

　　换而言之，桃花节对于整个美妆行业的意义，则掀起了一场网购热潮，为整个美妆行业注入了新鲜的血液。业内人士分析，在机遇与挑战并存的大背景下，垂直电商需要将产品的质量放在首位，而在营销模式上需要进行突破与创新，垂直电商的艰难已经成为行业的共识，然而垂直电商身陷困境的原因不仅仅缘于竞争，更重要的是营销模式的竞争，垂直电商的推广需要用更低的成本撬动目标群体。

　　业内人士分析，乐蜂网在营销、品类及扩张战略上，始终专注于时尚女性，始终致力于提升客户体验。而看似“大势所趋”的开放平台后，消费者虽然表面是在大型购物网站购物，但在物流配送、售后服务上很难真正享受到大型网站的标准化服务，而且多方平台的格局不利于品牌的塑造。尽管在过去的2012年，垂直电商一度面临生死抉择，乐蜂网仍旧以美妆为主力，取得了极大的业绩扩张。

　　达人经济营销模式开拓女性市场新蓝海

　　桃花节对于消费者而言，成为他们心中一个重大的节日，不仅仅是买化妆品，更重要的是乐蜂利用明星、达人这种有影响力的人为女性解决时尚方案。

　　“女性”和“时尚”关键词是当前化妆品B2C网站的主要标签。这一定位意味着平台在营销到服务的全流程都以贴合女性网购用户为核心，深度挖掘女性用户在细分市场或者多品类的购物需求，并提供深度的服务内容，满足众多女性时尚的需求成为当前美妆电商迫切需要解决的问题。而乐蜂网凭借此次桃花节大促成功突围，引领垂直电商在美妆领域开拓了新的市场。

　　电商企业的发展一直都是人们关注的焦点，垂直电商更加如此。正品低价成为美妆垂直电商竞争的又一战场。据乐蜂网官方透露，化妆品B2C平台乐蜂网已获得300多个品牌厂商的直接授权，自2012年下半年起，平均每周都会有一家品牌商授权并开设官方旗舰店。目前乐蜂网平台上部分未获得厂家直接授权的品牌，也是从已获得厂家授权的渠道商进货，产品质量可以得到充分保证。

　　网购市场，一直是众多垂直电商争夺的焦点。回归到消费者的角度而言，乐蜂网的正品授权相比于同行业其他商家有着明显的优势，桃花节大促的折扣力度也惠及众多消费者，身处于网购时代更是如此。从乐蜂网了解到，桃花节大促利人利己的活动未来将成为美妆垂直电商的一个重要节日，乐蜂网未来还会一年一度持续举办，桃花节不仅是网民的一次盛宴，更是美妆行业的一次饕餮盛宴。