3 月 12 日，当当图书发起 2013 年来最大的促销活动，从 3 月 12 日起至 3 月 15 日期间， 40 万种图书 5 折封顶 ,20 万种图书 6 折封顶 , 科技书 20 万种全场 75 折封顶。包括当当网图书畅销排行榜上前十的图书 , 《正能量》、《滚床单心理学》、《莫言诺贝尔典藏文集》全部价销售。

当当图书 40 万册图书 5 折封顶的促销力度是继去年“双 11 ”以来，图书市场上最大规模的促销活动。当当网相关负责人表示，希望将 3.12 打造成图书网购市场上的“双 11 ”。

因为在“快乐大本营”中现身谢娜家，而引起读者兴趣的《重口味心理学：怎样证明你不是神经病？》一书，在当当网图书畅销排行榜中一直在的畅销书前十的位置。当当网促销价仅售 18.7 元。还有被网友追捧为社交圣经的《六度人脉》在当当网促销价也仅售 20 元。

此外，从当当网的图书畅销排行榜上不难看出，现在励志的书籍、职场类书籍和名著类的书籍渐渐的变得畅销起来，已经摆出可以和畅销青春文学一争高低的架势。从当当网的年度榜单中也不难发现励志、职场类图书销量蹿升明显。此次促销中备受读者欢迎的张德芬心灵休养类畅销书《遇见未知的自己》、《重遇未知的自己》售价均在 15 元左右。

据了解，当当网 2012 年图书销售额达到 32.5 亿元，占据了网络图书销售（非教材教辅）的半壁江山。业内人士称，如同天猫以网络零售市场占有率第一的地位成功打造了双 11 ，当当网凭借自身在图书市场的影响，或许能够将 3.12 打造成为读书爱好者的网络狂欢节。