【IT168厂商动态】2012中国手机网民数量达到4.2亿，网民使用手机上网的比例由69.3%上升至74.5%，手机网民的不断增加，带动移动终端流量迅猛增长，网民流量消费也自然而然的成为各大移动运营商争夺的市场。但对于各大运营商推出的流量消费套餐，手机网民大多都会问及哪种套餐更适合自己，针对这一问题湖南移动在岁末与传漾合作，以受众不同特点为创意出发点，运用富媒体技术将产品诉求与创意展现趣味融合，有效提升了宣传效果。

　　创意攻略之富媒体创意展现

　　传漾为其制定了两套个性化创意来满足新老手机上网用户的不同需求。

　　菜鸟篇：玩转移动互联生活 ，以引导、教育为主，吸引手机上网轻度用户关注本次活动，带动流量产生。

　　1、广告位互动拓展，先声夺人，突现本次活动主题“移动狂欢季，流量大派送”。

　　2、趣味互动游戏，激发用户关注流量。

　　3、针对不同人群推荐不同套餐，匹配热门手机应用，引导用户下载，直接产生流量消费。

　　达人篇：应用江湖，谁与争锋!针对达人，发起测试活动，通过海量热门应用，刺激流量消费

　　1、利用海量热门应用，第一时间抓取用户眼球，引导用户对流量的关注。

　　2、画面拓展，持续吸及用户注意力，并点出本套创意活动主题。

　　3、通过问卷测试，提供定制服务，刺激网民参与活动。

　　4、测试完毕，即时推荐相应流量套餐，并与微博平台打通，实行一键分享，完成二次转播。

　　整个传播过程，传漾将微博、二维码和精准富媒体营销做了非常好的的组合，在受众参与互动的同时，将优质口碑转化为强劲的线下消费。根据传漾的广告投放数据显示， 融入社交元素的交互式的富媒体形式在用户点击率方面有明显优势。

　　技术攻略之精准定向

　　传漾通过网民数据智能引擎SameData对目标群体进行锁定分析，为湖南移动搭建了专属的cookie数据库，定制了与其匹配的个性化优质媒体资源，并通过固定IP锁定、行为定向、重定向技术有效抓取目标受众，实现广告传播范围最大化，刺激流量实际消费。

　　本次线上传播，创意画面动感呈现，趣味与产品诉求紧密结合，让受众产生认同，并选择适合自己的流量套餐，达到了良好的传播效果。