【IT168 资讯】虽然艾瑞把2013~2015年的网络广告市场规模预测调低了，但网络广告超过电视广告，只是时间上的问题而已。事实上，我们耗在互联网的时间，无论是通过电脑、平板、或手机，早就超过电视了。广告是跟着眼球走的，只不过广告主的预算分配，往往有一定的习惯性和滞后性。

　　回顾2012年：社交媒体继续蓬勃，微博放缓微信猛增；视频媒体继续翻倍，优酷土豆变成一家；移动网络用户续增，广告模式尚可改进；营销平台陆续出现，受众购买变成现实。其中我想就最后一点展开谈谈。

　　自谷歌在2009年9月推出他们的Doubleclick Ad Exchange广告交易平台以来，网络广告就发生了天翻地覆的变化。谷歌聪明地把各个网站的剩余广告流量，汇聚到他们这个广告交易平台；广告主或广告代理想买广告，需要通过跟谷歌做了RTB（Real—time bidding）对接的公司，这些公司统称为DSP（Demand—side Platform，需求方平台）。当有消费者上网，并打开了这些广告位所在页面的时候，广告交易平台就会通知各个DSP，而每个DSP需要在一个非常短的时间（一般要求在60~100毫秒内），决定要不要出价竞这个广告位背后的人，如果要，出多少钱来竞标。一旦竞价成功，广告就会展示出来。所谓RTB，就是因为这个时间非常短，接近实时。

　　这个创新方法同时解决了若干个问题，其中主要有两点：1）网站更好地利用那些剩余的广告位置，带来额外的广告收入2）广告主通过DSP，可以一个impression一个impression地检视页面背后的人是否为目标受众，如果是的话才展示合适的广告，广告效果与效率因此得到大幅的提高。

　　在中国，淘宝率先在2011年10月推出了中国知名个广告交易平台TANX，而谷歌、腾讯、盛大、秒针等也相继在2012年推出他们的广告交易平台。直到2012年底，这些广告交易平台能提供每天30亿impression给广告主挑选。悠易在2012年3月推出了中国知名家DSP，并为沃尔沃（Volvo）汽车投下了中国知名个RTB的广告。

　　当然，其中的关键在于数据。有了数据，广告主才能对浏览器后面那位消费者有更多的理解，从而决定出多少钱，展示什么广告，给到这位消费者看；这种广告模式称之为“受众购买”。跟传统依赖于媒体平台的“媒体购买”相比，受众购买可以把浪费率最大程度地降低。以前那句广告界名言“我知道我的广告有一半被浪费掉，但我不知道是哪一半”，将会成为历史。

　　展望2013年，RTB及DSP市场将会以更快的速度增长，这将会更利于受众购买的发展。首先，会有更多的广告交易平台推出市场：如优酷、新浪、盛拓等等；其次，通过DSP能购买到的广告形式也变得越来越丰富：在今天，广告主已经可以通过DSP购买到通栏，画中画、弹窗、视频等广告形式；在今年初，谷歌就会把他们的移动广告（AdMob）放到他们的广告交易平台里。可以说，RTB变成了一个巨大的“广告淘宝”，想买什么都有。根据艾瑞的预估，今年整个RTB和DSP市场，会有 168%的增长，远远高于整个互联网广告36%的增长。

　　让我们一起来迎接RTB广告新纪元，让营销ROI更上一层楼。

　　作者：悠易首席运营官 郭志明（Derek Kwok）