【IT168 厂商动态】春节刚过，乐蜂网首支在湖南卫视播出的由实力唱将尚雯婕出演的TVC广告便引发其竞争对手聚美优品以“聚美体”吐槽，聚美官微中“你有你的明星大腕、我有我的百万粉丝”、“可怜你不懂气势如虹”等言论，句句直指乐蜂，而乐蜂网则以“不论你有没有品，我要正品”、“2月27日，我们疯了，你慌什么?”等不美不活体言论予以回应。

　　据坊间消息，乐蜂网将在2月27日将举行大型的年度“桃花节”促销，其间返利额最高达50%，并将推出同行业最低价。而聚美优品也将在3月1日发起针对性的价格战进行回击，双方价格战剑拔弩张，火药味十足。

　　国内电商在经过数年的拼杀与发展后，已逐渐将视线转移到了女性消费者身上，乐蜂网此前也将锁定“女性钱袋”当作了主要营销策略，意图借助红人经济、达人效应和社会化电商模式抢滩方兴未艾的女性网购市场。

　　针对乐蜂网的达人经济和品牌化路线，深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥表示：“垂直电商走品牌化路线，走社会化电商路线，是模式创新之一种，只要模式对了，打法对了，垂直电商完全可以小而美。”而更多行业人士则认为，乐蜂网依托明星资源形成的“达人经济模式”，是玛莎·斯图尔特和她创立的Omnimedia公司模式的中国翻版。玛莎借助达人的影响力开发了家居、烹饪、园艺等周边产品，乐蜂网如今也在走这个路子。

　　据了解，在切入品类的选择上，乐蜂网的产品基本分为三大类：护肤品、保健食品、服装配饰。护肤品是目前乐蜂网发展最为成熟的品类，而保健食品更多是注重美容保养。目前，这一类目在乐蜂网成交的占比已经达到三成。而服装配饰则是乐蜂网将来会大力拓展的品类。尽管乐蜂网现在还被称为化妆品垂直电商，但其实它正在进行品类的相关多元式的拓展，已经开始脱离单一化妆品电商的范畴。而在品牌化战略上，从此前乐蜂网蜂向社会化电商转型，介入电商导购，可以看出，乐蜂网正视图借助社会化导购+达人经济+品牌化的模式，在垂直电商大多沉迷于价格战的今天走出一条新路。