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外卖市场:2015收官战饿了么笑到最后

2016-01-21 00:00    来源:佚名  作者: IT业界 编辑: 景保玉

  1月18日,易观发布12月中国在线外卖市场数据,数据显示,2015年12月外卖市场整体交易规模达70.9亿元人民币,环比增长超过10%。各大外卖厂商中,饿了么以34.1%的整体份额继续稳居第一,美团外卖和百度外卖紧随其后。

  在细分市场占比上,白领市场2015年12月交易规模达到48.5亿元人民币,占整体互联网餐 饮外卖市场68.4%的份额,占比较上月增加1.4%,延续上升势头。高校市场2015年12月交易份额18.3亿元人民币,占整体市场25.8%的份 额,较上月下跌1.5%。分析预测,进入2016年,白领份额将进一步提升,加上高校春节假期开始,白领份额有望在第一季度冲破80%关口。

  易观数据:外卖市场环比增长 饿了么笑到最后

  外卖市场竞争格局方面,饿了么以34.1%整体市占率排名第一,领先优势较上月扩大1.2%,美团外卖及百度外卖占比则分别为32.8%和 18.7%,两者份额均出现环比下跌。至此,三大平台份额占比合计超过80%,外卖市场格局已从年初的“两超两强”逐渐稳定为“两超一强”。分析称,寡头 数目减少,显示外卖市场资源正进一步向领先者聚集,回顾打车市场此前的发展路径,不排除2016年外卖市场寡头数目将缩减到两个,甚至出现垄断局面。

  易观数据:外卖市场环比增长 饿了么笑到最后

  作为主要细分市场,白领市场的格局在激烈竞争中也显示出趋于稳定的态势。12月,饿了么以34.7%的份额实现了创下连续6个月领跑白领市场的成 绩,牢牢把握住竞争的主动权。美团外卖则紧随其后,占据31.9%的份额,专注白领市场的百度外卖以23%名列第三。分析认为,白领市场用户基数庞大,目 前仅开拓一年时间,尚有较大发展潜力,在马太效应作用下,2016年白领市场领先者将成为这种外卖人口红利的最大受益者。

  易观数据:外卖市场环比增长 饿了么笑到最后

  Analysys易观智库分析认为,在城市数量基本维持不变的情况下,在线外卖平台纷纷选择全面布局市场,拓展服务应用场景以及拓宽产业覆盖,为不 同层次用户提供差异化服务。如饿了么打造即时配送平台和供应链平台“有菜”,美团外卖推出众包配送等,这种战略上由轻转重,由浅入深的转变,使2015年 成为中国外卖市场竞争的转折点。目前,饿了么基于外卖领域的生态结构已经初步形成,美团外卖也提出了全品类扩张战略,下一阶段的竞争胜负,将取决于平台自 身的战略执行力。

标签: O2O
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