在经历了连续几年市场的火爆追捧之后，如今的电子商务行业似乎整体趋冷。

　　据悉，某著名团购网站已经停止在百度、谷歌的大笔广告投放。以现在的行业整体运营情况分析，此举很可能是难以负担高额的广告费用。

　　传统网络广告的价格跳跃疯涨，但宣传效果却不成正比;国内电商企业商品的同质化、薄利化，使大额宣传费用很难短期赚回，从而让运转资金链趋于紧绷，网站的流量、注册量及销售量都不尽人意，更加剧了国外风投的远离……如何走出网络营销的恶性循环?

　　纵观国际比较成熟的网络广告市场，2011年北美有大约一半的广告主使用定向数据营销，数据的精准使他们获得了高效ROI。精准定向投放不一定会大幅削减广告预算，然而基于数据的精准定向投放却能够保证让你的预算“弹无虚发”。

　　数据库的秘密

　　悠易互通近日宣布，悠易互通已经累积达到2.8亿(截止到2011年8月06日，悠易互通有效样本量为286,044,166)，可以直接进行商用的用户行为数据库，通过受众行为数据，给大家带来最大的营销价值。

　　建立起如此庞大的受众行为数据库实属不易，那么，这2.8亿的数据样本究竟是怎样得到的呢?

　　首先，要进行用户行为数据的广泛搜集。只有积累足够多的数据，才能够进行下一步的分析和应用。悠易互通与国内大多知名网站都有紧密的合作，通过搜集用户的正文浏览记录，得到用户大量的浏览数据信息。

　　除了浏览及搜索行为，悠易互通还对用户的其他网络行为进行一并收集。其一是用户的广告交互行为，每一个广告都有其明确的行业产品分类，悠易互通会把每一个用户对广告的反应行为都搜集下来，作为以后复制广告的原始依据;其二，悠易互通为电子商务类客户提供了广告投放的全程监测，包括广告浏览量、点击量和到达率，用户购买了什么产品、有多少购买能力，这些会形成用户的电子商务交互行为数据。这两种数据共同构成用户的交互数据，综合用户的浏览及搜索行为数据和交互数据，才能形成四项原始数据依据，包括用户页面的关键词、用户感兴趣的关键词、行业和产品类别，这些将成为用户行为定向分析的依据。

　　这其中，为了支持用户数据的原始积累，悠易互通花了1年时间专门研发了一套复合搜索引擎系统。与传统的搜索引擎不一样，广告专用的搜索引擎有两方面的特点：第一，对所有用户浏览的页面，只抓取正文，以此来定义用户的兴趣属性;第二，实时更新，合作媒体每天都会有新页面更新，通过我们实时抓取，可以在5毫秒之内搜集到数据库，提供实时数据支持。

　　其次，拿到数据之后，需要数据存储平台形成最终所要的目标数据。悠易互通为此自主研发了一套云计算系统，进行大量的并行运算和数据存储工作。

　　第三，结合四项原始数据进行用户兴趣分析，让每一个用户都对号入座。通过悠易互通专门用于广告定向、广告服务和广告数据分析的关键词库以及语意和分析技术，所有用户均被系统化的分入22个行业大类、230个产品小类。

　　第四，搭建起中国受众行为数据网络。悠易互通的数据样本最大的创新就在于是“普查”而非抽样，即每一个受众都是目标，而悠易互通又通过一套严格的筛选机制(4周内有10次以上互联网访问行为的用户可入选)保证收录用户的网络行为活跃度，累积4年至今，已有2.8亿可以直接进行商用的活跃用户数据样本。

　　得数据者得市场

　　在基于“情感”、“信任”的互动营销模式下，大量的网络互动行为产生了海量用户数据，对于竞争激烈的广告网络行业而言，“得数据者得市场“，而数据占有只是开始，谁能解析这些数据，谁就能掌控营销主动权。

　　悠易互通已经积累了2.8亿数据库，能够为广告主提供受众洞察、创意制作与创意测试、精准定向及优化、整合媒介购买、客户定制的数据银行及分析报告等项服务，满足广告主的不同需求。例如，受众洞察能够直接从数据库中提取目标受众，进行一对一精准投放;而为广告主提供的订单数据报告中，广告覆盖人群的兴趣属性、关注的关键词以及更多的用户形态等都直观呈现，同时还将为下一次投放提供依据。目前悠易互通的用户数据库已经为微软、英特尔、奥迪等超过400家广告主提供了精准定向广告服务。

　　而为了成为中国互联网最大的掌握用户行为和偏好的数据库公司，未来悠易互通还将对数据库进行更丰富的应用。悠易互通如今正在做人口统计学的分析研究，通过调查问卷及线上、线下综合活动，搜集用户其他方面的信息，包括年龄、性别、职业、收入等，进行用户属性的重新构建。今年年底，悠易互通将发布互联网人口样本，为更多的客户提供更多的数据营销服务。