2011年是电子商务高速发展的一年，在传统的淘宝为主体的网络格局之外，迅速崛起诸多新商城，试图打破电商大鳄独占电子商务市场的格局，从电商市场巨大的蛋糕中分一杯羹。斐玛特商城就是其中相当打眼的一家电商企业，以其“零存货、零风险，免费开第三代网店，轻松实现百万女性创业梦想”、“边消费、边获利”的新观念，吸引了众多女性网民的眼球。

　　与传统的电商平台不同，斐玛特商城是以女性消费者为主要服务对象的电商平台，致力于帮助百万女性实现创业梦想。斐玛特商城B2C2C模式不同于其它的电子商务网站，斐玛特商城更像一个网上的大型超市，网店店主可以在斐玛特商城上“引进”大量商品资源，这些商品信息资源由上游的供应商直接提供。一旦店主成功推介商品，上游企业可以直接向买家发货，斐玛特商城则监控和保证交易、配送、售后各环节的畅通运行。

　　斐玛特商城全新的B2C2C模式，避开了激烈的B2C、C2C竞争，转而将两者进行创造性地融合、升级，该模式继承了B2C平台供货稳定、货源质量有保证、诚信、安全等方面的优势，同样由斐玛特商城统一洽谈招商，保证货源的稳定和质量，商城承诺正品保障，投诉率超标将对商品进行下架处理，以此来保障消费者的权益，吸引消费者。B2C2C模式同时发扬C2C平台个人消费者的力量，把消费者变成销售者、渠道商、广告商，通过消费者人际圈的力量推广产品和品牌。“生产消费论“的引入让消费者从生产消费链的末端回到前端，成为“有花有赚”的生产消费者，获得实际的收益。

　　据有关专家分析，B2C模式相对于其他网络营销模式，有着无可取代的优势，其最大的优势就是直接面对消费者，可以在第一时间内掌握消费者需求。此前，淘宝商城独立域名的启动，百度联手乐天成立合资网站乐酷天，标志在B2C市场的发力。艾瑞咨询分析称，B2C代表中国网络购物市场的主流，未来中国B2C交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。

　　而斐玛特商城在一开始就定位于女性市场，在如今“她经济”、“她时代”不断被提及的时候，无疑是正确的。斐玛特商城独特的B2C2C模式，女性网民消费者既可以在网站上购物，也能免费开设“我的店”，在斐玛特商城上虚拟“引进”大量商品资源，然后通过口碑宣传将产品推介出去。一旦店主成功推介商品，就可以获得商户提供的返利。截止2011年3月，斐玛特商城已拥有89万会员和38万店主。