自09年掀起的电子商务投资热潮，至2011年1月-5月中旬，中国电子商务市场风光依旧，据清科研究中心数据显示，期间，已披露的中国电子商务投资事件共发生44起，已披露的投资金额总额高达11.93亿美元，创历年新高。当然，如此高额的投资金额得益于京东、拉手、好乐买、唯品会等企业单笔大额投资。不过，投资案例数之多，无不显示了资本市场对于中国电子商务市场的狂热与躁动。

 　　清科研究中心分析认为，面对中国快速增长的庞大的各类线下市场份额及日益成熟的互联网用户消费群体，伴随中国如奢侈品、女装、男装、内衣、包饰、食品、化妆品等细分市场的快速发展壮大，加之各类传统企业的纷纷入局，中国电子商务市场仍有巨大的成长空间，尽管目前电子商务市场泡沫隐存，但与其等待泡沫破灭，不如探究如何借助资本的手推动电商市场的发展，为此，洞悉资本在电商市场的走向，非常重要。
 
　　据悉，斐玛特商城是一家专注女性市场的电商平台，商城以女性为主要服务对象，商品品类以女性服装、饰品、化妆品、家居用品为主，但也同时涉及周边的男装等其它消费品类。截止2011年3月，斐玛特商城上的注册会员数已经达到89万，注册店主38万，呈现强劲的势头。斐玛特商城基于“生产消费论”和“她经济”诞生，提出让消费者也参与利润分配的理念，让消费体现更大价值，为百万女性提供创业机会和平台。只有女性才能注册成为店主，店主便是斐玛特商城商户的分销商，拥有商城上任何一件商品的分销权，自己消费或者是别人进店消费，都能获得商户提供的返利。和传统的网店经营相比，斐玛特商城的店主没有任何资金投入，不需要进货、不需要存货、不需要发货、不需要做售后和客服，时间和精力投入都比较少，特别适合大学生、上班的白领女性、年轻的妈妈和全职妈妈。

　　目前在电子商务市场有三大投资走向，投资走向一：资本对“淘品牌”关注度提升，纷纷出手；投资走向二：电子商务外包服务提供商成为资本淘金的又一方向；投资走向三：“轻”仓储模式的电商企业将成为大互联网企业投资及并购的目标之一。清科研究中心分析认为，中国电子商务的快速发展令中国的投资者不再淡定，在一些项目上，为了抢得项目，动辄上万级别的投资，往往忽视各细分领域的特质，进而出现估值虚高等问题，提升了投资电商的隐性风险。