凡客诚品计划第四季度赴美上市，京东商城再曝巨额融资。一系列的资本运作事件展现了电子商务强大的威力。据CNNIC数据统计显示：截止到2010年我国网民已突破4亿。庞大的用户基数注定了即使电子商务是个微利行业，其威力也不容小觑。

　　跑马圈地已经过去 企业关注度转移
　　当当宣布停止百度投放后、京东商城也表示将缩减百分之五十的广告预算。从此动作不难看出，两家企业已经完成第一阶段既定目标，抢占市场的任务基本达标。与其将资金浪费在提高知名度上不如花费更多的时间和精力培养消费者忠诚度，提升用户体验。不仅仅是明星企业如此，更多的各电子商务领域的中流砥柱企业也逐渐开始改变公司战略方向。专注数字类商品交易的欧飞网（http://www.ofpay.com/）在原有B2C商城“欧飞数卡”获得成功后，大力拓展线下网点，试图将电子商务深入到每一个消费者身边。而这样的做法，无疑受到消费者的好评及认可。

　　电子商务企业的创业者都已经认识到，价格战只是前期拉拢流量的手段，现在的成熟的电商企业均处在依靠品牌形象与服务品质提升用户口碑及二次转化的阶段。大部分行业资深人士对此深表认同。欧飞网CEO石正川指出：企业本身的定位已经非常的明显，过多的广告投入已经是一种舍本逐末的行为。我们现在要做的，便是更多的去关注消费者的心声。

　　扩展切忌盲目 深度耕耘才有收获
　　众所周知，当当网靠图书起家，京东商城的3C数码则深入人心。但随着品牌实力不断的增强，两家企业均进行多品类的多元化发展，试图造就国内B2C知名品牌。京东商城涉足图书品类网络零售，更是将与当当之间的竞争拔到一个新的高度。笔者认为京东与当当此举略微欠妥，纵观电子商务发展至今，垂直领域发展潜力远超全品类B2C。欧飞网立志做消费者身边的数字营业厅，不但能够快速充值话费、点卡等，更能代缴水电燃气费等。另一家电商企业好乐买则专注鞋品类网络零售，其正品保证以及低廉的价格拉来了相当一部分淘宝的流量。

　　互联网风起云涌，电子商务不再是腾讯、百度等互联网大鳄所能垄断的行业，也不是明星企业诸如：京东、当当、凡客几家企业的天下。欧飞数卡的强势发力，展现出了微利电子商务企业的实力。