据统计，2010年，电子商务成为风险投资市场最受热捧的行业，该行业投资金额数十亿美元。可见，电子商务行业市场增长迅猛出乎了所有人的预料，有人说，金融危机加速了电子商务行业的扩充和布局，国内领先的手机垂直商城买得值负责人则表示：“过度膨胀背后，对于一个发展仅有十几年的全新行业来说，电子商务需要“冷静”和脚踏实地。”　

　　电子商务网站一边是疯狂的融资，另一边则是疯狂的烧钱，据了解，目前国内比较大的B2C网站在烧钱背后，依然没有出现盈利。事实上，去年整个网上购物占社会消费总额的比例仅占百分之几，成长的空间依然非常大。买得值需要的是更多的是市场机会。通过让更多消费者、更多用户能够通过更好的方式来认识买得值来实现市场达到相当规模，这里面需要供应链、营销、物流配送等众多环节的“互助”。

　　烧钱背后，电子商务在赢得众多关注和艳羡的同时，同样需要更多的是“冷眼旁观”，买得值认为，电子商务就像一个孩子，依然还不够成熟，不够稳重，依然会有很多的弯路需要走。作为更风险行业的电子商务，需要更多的是基于行业自身的冷静思考和深度探索，进而走出一条具有中国特色的电子商务产业化发展道路。一位的跟风国外电子商务步伐和照搬国外模式，并不一定适应国内电子商务的长足发展。另外，买得值还表示，以手机B2C为例，买得值商城塑造平台和培养用户黏度今年已经进入了第四个年头，但是相关的工作和努力一直没有间断。电子商务需要的延续化的努力，并不是一时的投机取巧。因此，目前国内B2C出现的一些企业“水土不服”现象也是一种发展的必然。

　　由此看来，在电子商务特别是B2C一边被热炒的同时，另一边择需要更多B2C人“冷眼旁观”和深度挖掘。