【IT168 信息化】

    近年来，网页游戏产业异军突起，该新兴产业的红火和喧嚣给沉寂的互联网带来了几分热闹。随着该产业盈利模式的日益成熟，国内涌现出一批诸如千橡、网易、17173等网页游戏巨头。同时，行业的红火离不开用户的消费拉动。有报告显示，2008年以来，中国网页游戏用户规模急剧增加，2008年用户规模达到1100万人，预计到2010年将突破2000万人，达到2020万人。

    网页游戏的火热让更多的人看到了这块蛋糕的诱人之处。根据艾瑞咨询最新发布的《2008—2009年中国网络游戏行业发展报告》数据显示，2008年中国网络游戏市场规模同比增长39.5%，环比增长7.3%，达到57.2亿元。由此，2009年的网页游戏市场注定是火热的一年。与此同时，伴随着百度、腾讯、中华网等知名门户网站先后向网页游戏领域扩张，更是使得该领域的竞争态势愈演愈烈，并且已经发展到不可调和的地步，一触即发。

    早在今年3月份，知名网页游戏网站17173就对北京麒麟游戏开发的“成吉思汗”进行了封杀，结果招来诸多业内人士和玩家的骂声。但是，对于麒麟游戏这家后起之秀而言，他们还无法与17173这棵行业大树相抗衡，只能无奈接受这个尴尬的现实。

    其实，网页游戏领域的矛盾由来已久。许多网页游戏业内人士都清楚，由于网页游戏开发成本低，仅仅10多人的研发团队就可以在一年之中开发出2到3款游戏，从而使得目前网页游戏的竞争达到白热化程度，数以百计的网页游戏公司也如雨后春笋般涌现出来。据了解，目前国内至少有500个开发小组在做网页游戏，其数量已经远远超过国内网络游戏公司的总量。一年之间，市面上出现的网页游戏甚至超过600款，远远超过了十年间国产网络游戏的推出总量。这在推动该游戏类别迅速向前发展的同时，竞争中的不和谐音也是频频传出。

    2008年《猫游记》所属的千橡公司就将《MIU圣光》的独家代理商51wan告上了法庭，导火索是《MIU圣光》游戏在一篇新闻宣传稿中发表了对《猫游记》“不利”的评论。千橡公司认为，51wan利用其在网页游戏领域的垄断地位，在对《MIU圣光》的宣传中，存在故意诋毁、贬低《猫游记》的行为。随后，双方陷入“山寨门”的口水战中，一时间，双方的玩家在网络上吵得不亦乐乎。

    今年9月，历史再次重演。17173网站再次向厂商下达对同行业07073的“封杀令”，17173在“封杀令”中向各大游戏厂商发号施令：“凡与07073合作的厂商，在17173不会得到任何的推荐，也不会发布相关游戏的新闻，如果要和17173合作，那么就必须把游戏官网上的07073的投票广告撤掉。”

    “封杀令”下达后，有数家游戏厂商迫于压力撤掉了07073的相关内容。对此，07073很快作出回应，并迅速给合作厂商回复了一份声明。该网站在声明中指出：无论在何种情况下，本网站将一如既往地为玩家提供最新的游戏资讯和独家的游戏攻略，搭建玩家与厂商之间的亲密桥梁。该网站还在声明中着重说明：“普通的游戏资讯站并不是我们前进的方向，无论各厂商对此做出怎样的反馈，本站依然坚持自我，做好本职工作，将IP 、PV的增长速度以及倍数递增的注册用户是我们继续前进的目标。”

    该声明发表后立即被多家网站转载，然而，没过多久，该文章的全部内容均被“和谐”上了“马赛克”。 截止到目前，此次的“封杀门”事件进一步升级。截止到记者发稿，几乎所有网站的游戏版块不被允许刊发07073的任何内容。由此，07073陷入“被禁声”的尴尬之中。这对07073而言，难道只能“哑巴吃黄连—有苦说不出”？本是同根生，相煎何太急？

    不过，事态的发展并没有出现完全“一边倒”的局面。“封杀令”现身游戏江湖后，部分厂商则力挺07073，认为该“封杀令”不符合行业间正当竞争的原则。而撤掉07073相关内容的一些厂商也私下与07073沟通说明，他们之所以这样做，实属无奈。

    据了解，这家被“封杀”的网站是网页游戏领域的一个新生力量，于今年6月份正式进军网页游戏领域，短短3个月IP已突破30万，PV 100万以上，受到不少白领人士和学生的喜爱。截止到目前，注册用户已经达到200万，且一直处于倍数增长的态势。与其长期合作的客户包括战斧online、倾城、三国风云、战国风云、三国天下、士兵突击、摩尔庄园等。客观来讲，目前该网站的知名度还比较小，但是在内容方面做得却是最好的，迅速成长为网页游戏领域的一匹“黑马”。

    与07073相比，17173显然是“前辈”，在该领域的地位也是非常“资深”。该网站于2001年建站，2004年被SOHU收购，成为当时最大的游戏门户网站。现在，该网站早已位居国内一线游戏门户网站之列，主要以经营客户端网络游戏为主，其中有网页游戏频道，网页游戏频道部分占整体访问量的1/20不到。但是自从2006年以来，随着网游产业竞争的逐渐升级，其江湖大佬的地位受到冲击。

    此外，值得注意的是，随着竞争的日渐激烈，不少企业不得不“另辟蹊径”，寻找企业生存之道。由此，一些网页游戏病毒营销盛行，备受消费者诟病。有些公司甚至出现利用低俗手段进行宣传的现象。不久前，因通过色情方式进行宣传推广而被文化部叫停的网页游戏《热血江湖》就是其中之一。

    针对这些现状，有业内专家表示，尽管目前网页游戏市场火热且混乱，但这只是暂时的，国内网页游戏业将重新洗牌，而且洗牌期将提前来临。在洗牌过程中，一些竞争力不强的团队将被吞并。与此同时，风险投资的介入也会抬高网页游戏的竞争门槛，促使网页游戏快速提高自身质量，以规范行业间的不正当竞争。