【IT168 信息化】尽管美国经济景气低迷，但美国互动广告局（IAB）最新报告却显示，2008年美国网络广告营收仍持续成长，并创下234亿美元的历史新高。 

    根据IAB的调查，2008年美国网络广告营收比2007年的212亿美元成长10.6%，在各种类型的广告支出皆下滑之际，网络广告仍能一枝独秀，打造五年来的连续成长。IAB引用Nielsen的调查指出，去年美国整体的广告支出下滑了2.6%。不过，相较于2007年网络广告营收26%的成长规模，显示去年美国网络广告营收成长已趋缓。

    IAB执行长Randall Rothenberg表示，由于营销人员了解到，互动媒体既可有效影响消费者，又可提供可测量的结果，因此他们仍看到从传统媒体转移到网络媒体的浪潮；在不稳定的经济态势下，营销人员知道他们必须用更少的钱做更多的事，而互动广告则让他们能够与客户建立更密切的关系。

    去年网络广告营收成长的主要推手仍是搜寻广告，在去年成长了19.8%，而数位影音广告营收亦有两倍的成长，营收规模自2007年的3.24亿美元成长到7.34亿美元，

    去年搜寻广告营收占整体网络广告营收规模的45%，2007年该比例为42%，居次的是陈列式广告（包括横幅广告、丰富媒体广告、数字影片，及赞助式广告），占33%，分类广告则占14%，依行为计价的Referrals类型广告占7%，电子邮件广告则占2%。

    去年前四大广告主与2007年一样，皆是零售商、金融服务、计算机，及汽车产业，不过。该调查发现，以往对于互动广告接受度较低的消费产品去年在网络广告营收所占的比重成长了60%。