【IT168 信息化】

    12月22日，新浪公司和分众传媒集团宣布达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700 万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告，以及卖场广告等相关业务资产。分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务，以及传统户外广告牌业务。依照新浪12月19日每股29.24美元的价格计算，此次交易金额达13.74亿美元。

    新浪CEO曹国伟表示：“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，为客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。”

    针对新浪合并分众数字户外媒体广告业务一事，互联网资深人士吕本富表示，该交易对于双方而言都具有互补性，新浪在合并后将继续深化门户道路。“新浪合并的是分众核心业务，双方在业务上具有互补性。另一方面，新浪也通过这次合并把自己确立为媒体公司，并逐渐加大传媒力量。”

    近期易观国际发布的报告显示，2008 年中国户外电子屏广告市场规模将达到66.9亿元，市场规模同比增长率达60%;而即使最悲观的估计，互联网广告市场2009年也仍将有18%以上的增长。显然，新媒体仍处于高速增长阶段。

    方正证券分析师还指出，金融海啸间接促成了此次合并，加速了行业整合的速度，分众市值大约为14亿美元，新浪市值大约为16 亿美元，合并完成后，分众传媒或将退市。

    新闻点评：从分众传媒出售核心资产可以看出，金融危机对实体经济的影响正在延展，而作为网络经济晴雨表的网络广告业也同样面临着“寒冬”。由此看来，这笔交易就是抱团过冬的一种举动。