【IT168 信息化】

    如果说网络流量的高低决定了网站的当前价值，那么网络流量统计分析的准确度则可能决定网站的未来潜力。因为通过对某网站的网络流量进行统计和分析可以得到非常丰富的信息，比如，网站的访问者来自哪里、他们遵循什么样的访问路线、哪个网页最受欢迎等，这些对于一个网站的设计和优化都是非常重要的，当然，其前提是统计和分析是准确和科学的。

    由于网络流量统计分析事关网站的生存和发展大计，所以，网站管理者对于网络流量分析越来越重视。有需求就会有市场，随着互联网的繁荣，一个围绕网络流量统计分析的市场就此形成，并逐步形成了一个产业，这些公司不仅提供流量统计以及相应的分析报告，还能提供更为专业和全面的数据分析，比如为特点网站提供网站优化的咨询服务、提供网站内广告效果分析服务等。

    “互联网流量统计分析是一种新兴的业务，尽管已经存在一段时间了，但是直到最近一两年才逐渐为人们所熟知。从事这项服务的公司大多数也是新兴的公司。” 联网时代（北京）科技有限公司（以下简称CNZZ）执行总裁张志强告诉记者。这些公司中比较活跃的有来自中国的CNZZ、好耶，和来自国外的WebTrend等。

    据张志强介绍，这项业务的需求首先来自于中小网站。因为网站需要了解来访者是来自友情链接还是搜索引擎、来访者点击哪个网页最多、能停留多长时间等，这些对于优化网站的布置、是否投放广告以及如何投放广告都非常重要。然而中小网站通常不具有开发此类功能的能力，所以会使用这种流量统计服务。 另外，也有一些大公司出于成本上的考虑愿意把这些工作交给更专业的公司。

    由独立的第三方提供流量统计服务，还有一个好处是可以比较公正地发布网站的流量信息，帮助广告客户决定广告的投放。在有“眼球”经济之称的互联网上，流量可能决定一个网站的生死，独立第三方的数据可以为广告主提供一个相对客观的评判标准。

    实际上，网络流量统计不仅可以用来指导网站的设计和规划，它还可以提供更为丰富的其他信息。比如，从CNZZ提供的一个网络流量统计分析结果，就可以感受到眼下这场金融风暴的威力: 汽车类奢侈品网站的点击率呈明显下降，而电子商务和游戏网站的点击率上升势头明显，C2C网上购物类网站的访问量上升最为显著。

    采访中张志强坦言，尽管在流量统计分析市场，已经有Google以31亿美元现金收购DoubleClick，和国内的网络广告代理提供商好耶被分众传媒以7000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股的代价收购等成功案例，但作为一个新兴市场，大多数公司的业务模式还处于探索过程中。

    CNZZ也在不断探索，CNZZ目前就采用免费和收费结合的方式。比如，其站长统计为免费服务，网站站长只需在自己的网页中置入一段代码就可以免费使用CNZZ的服务。而公司的未来发展主要是提供更为专业的、也是收费的商业统计服务，以及为用户提供更有针对性的衍生服务等。

    “尽管目前还无法估计这个市场的规模，但是，可以预见的是，这个市场正在快速成长，因为需求正在被激发出来。” 张志强说。