二、未对苹果宣传进行有效还击

    在2008年的多数时间中，苹果公司一直在利用其铺天盖地的“I'm a Mac, I'm a PC”电视广告，无情的对微软加以嘲讽。这些广告指出了Vista的缺点，表现手法比较诙谐，效果非常明显，任何人一看就能明白其意思。

    人们一直在等待来自微软的回应，经过苦苦等待后，微软终于在夏季快结束之际有所反应，推出了喜剧演员宋飞和比尔•盖茨合作的宣传短片，但是其效果实在不敢恭维。

    在广告中起用一个喜剧演员，可能是一个不错的想法，但是该广告的设计存在问题，在广告中竟然没有提及到微软或它的任何产品，令观众深感困惑其要传递的信息究竟是什么。最终该宣传片被取消。

    之后微软又迅速推出了“I'm a PC/Life Without Walls”广告，这次虽然盖茨依然露面，但已经不是主演，他和世界各地各行各业的人们一同自豪的说出：“I'm a PC”。这个广告片的效果不错，清楚的向人们展示了体现Windows在全球深入人心的影响力，以及毫无阻隔的沟通能力。

    但是，该广告推出的时间太晚，其影响力还是偏小，而且没有提到Vista。苹果抓住了这一点来回击微软，称微软应将资金用于修改完善Vista而不是广告宣传，Vista再次成为微软的致命缺陷。

    调查机构Endpoint科技的总裁Roger Kay表示，微软在2008年成就了苹果公司，微软在营销活动中本应该更富侵略性。

    Kay表示，微软的反应迟钝，造成了苹果公司广告在长时间保持强大影响力，微软应该更早的做出有力回击。