突破盲点

    寻找终端真正价值

    “虽然山寨机的出现，可能带来我国电子消费品行业中曾经出现过的山寨式结尾。但山寨机的加入，无疑会对CMMB的市场发展带来支持作用。”对于山寨机的抢市，业内人士普遍给予了肯定。

    “广电总局在7月份已经组织了很多CMMB手机产品进行入网跟踪测试，对山寨机的身份进行认证。现在已经颁发了手机颁发入网证的电视手机，已经洗白了山寨机的身份，对CMMB来讲已经不是山寨机，而是得到了广电总局认证的终端。”解伟这一番话表明，在推广CMMB的进程中，国家广电总局也在充分利用山寨的力量。

    不过这也并不意味着品牌厂商已经失去了机会。

    对手机电视产业链而言，内容和网络覆盖已经成为制约其发展的最大问题。内容资源的稀缺和同质化，影响了手机电视的用户体验感。而网络覆盖方面，在布网了37个直辖市、省会城市和计划单列市后，尽管广电总局宣布计划将CMMB信号覆盖到324个城市，但在室内覆盖方面却依旧举步维艰。T-MMB的建网更是缓慢，中国卫通的T-MMB的建网工作，目前只在北京、天津、青岛、秦皇岛4个奥运城市取得突破。

    但恰恰是这两个不足及其今后的完善，却在一定程度上成为未来品牌厂商的商机。“消费者购买了手机电视终端，就是希望满足随时随处看电视的需要。”魏勇认为，网络覆盖的过多盲点必然影响消费者的体验，从而引发他们对终端性能的怀疑。“因此，我们计划在产品中加入PPLive这样的网络电视功能，采用互联网结合CMMB的两种传送方法，保证消费者能随时随处看视频。”魏勇说。

    魏勇还指出，由于手机电视发展刚刚起步，各个厂商之间的产品的优势差距并不大。但在未来进入商业运营后，品牌厂商就能获得比山寨机更多的机会。“我们的CMMB产品已经可以支持未来商业模式的全业务操作，一旦手机电视开始收费，品牌厂商的价值就将得到凸显。因此，我们反倒希望手机电视能尽快进入商业运营，进入广电总局所预订的收费和免费频道并行的模式的轨道。”

    而这一切的实现，仍旧需要手机电视产业链合作的进一步增强。中兴通讯某负责人指出，在市场发展初期，无论是哪个环节都很难依靠自身力量推动整个产业进程。在未来，“一是系统终端厂商要与内容提供商、电信运营商加强合作; 二是要鼓励有关部门为适应人们移动性的信息娱乐化需要，加强对手机电视内容特色化、娱乐互动的产业化开发。”