【IT168 信息化】

    根据美国报业协会的统计，去年美国报纸印刷版广告收入下跌了9.4%。而根据各公司的最新统计，广告收入跌幅开始加大。今年头5个月，甘耐特集团的报纸广告收入下跌了11%，但是6月同比跌幅高达16.3%，7月高达16.7%。5月迈克拉奇报业集团的收入同比下跌了15.4%，6月和7月的广告收入跌幅已经超过了19%。纽约时报集团6月和7月的广告收入下跌了18%，而5月的跌幅只有10%。与此同时，互联网未能挽救报业。纽约时报公司7月的网络广告收入只增长了1%，而从2－6月，网络广告增幅为14%－26%。如果网络广告经营继续这样的态势，报业将面临更严峻的形式，因为报业一直把希望寄托在网站广告上。在我们看来，经济低迷，企业利润减少，自然会想法设法减少开支，削减对传统媒体的广告投入是情理之中的事情，但我们观察到，不管是中国、俄罗斯等新兴市场国家，还是西欧等发达经济体，网络广告均实现逆市增温。因为企业在“过冬”时，需要更有效、更低成本的产品推广，网络广告是一个值得尝试的途径。以俄罗斯为例，自2006年以来，俄罗斯的报纸广告增幅仅27%，杂志广告仅为12%，而去年的互联网广告值则增长了53%。从这个侧面来看，美国企业的确在经历“数九寒冬”。