【IT168 信息化】

    随着北京奥运会拉开帷幕，世界大型媒体公司也开始为自己面临的一个紧迫问题找到了答案：网络视频的兴起和盗版的猖獗会不会侵蚀到对电视行业来说最有价值的奥运转播？

    到目前为止，答案还是“不会”。 尽管网络观众人数达到了创纪录的水平，但收看通用电气(General Electric)旗下美国全国广播公司(NBC)在黄金时段录播的开幕式和一场游泳赛事直播的观众比十年来任何一届夏季奥运会都多。

    上周六晚NBC在黄金时段直播了男子400米混合泳决赛，“飞鱼”迈克尔•菲尔普斯(Michael Phelps)获得冠军，并打破了世界纪录，成为比赛的焦点。NBC的数据显示，当晚收看了直播的观众平均为2,410万，创下了1996年亚特兰大奥运会以来首晚比赛的收视纪录。

    上周五晚录播的奥运开幕式吸引了3,420万名观众，较上届夏季奥运会增加了35%。为了不让未经授权的开幕式视频在网络上传播，NBC颇费了一番力气。

    与此同时，周六有480万人在nbcolympics.com网站上收看了310万条视频，比2006年都灵冬奥会时日最高视频访问量高出三倍多。

    NBC奥运频道(NBC Olympics)的总裁加里•泽克尔(Gary Zenkel)说，初步的数据显示所有这些视频节目都激发了人们对奥运的兴趣。

    NBC多年来一直在为身负的双重任务而疲于奔命：一方面要保护斥资8.94亿美元得来的美国奥运转播权，另一方面还要为观众提供一档货真价实的黄金档节目，而不只充斥比赛结果早已众所周知的录播赛事。

    直到今年，NBC体育和奥运业务部(NBC Sports and Olympics)董事长迪克•埃伯索(Dick Ebersol)都一直喜欢把赛事的转播延迟到美国的黄金时段，而不是在NBC环球(NBC Universal)的广播和有线网或是互联网上提供直播。更麻烦的是，北京和纽约之间有着12个小时的时差，而且转播地球另一边举办的奥运会在美国的收视率一直不佳，1998年日本长野冬奥会和2000年悉尼奥运会都是这样。

    此次奥运会期间，NBC将通过广播和有线网以及网站提供3,600小时的赛事转播，其中有大约75%是直播，同时它也在努力打击未经授权的视频，避免美国潜在观众群受到影响。

    据NBC的研究业务总裁艾伦•伍泽尔(Alan Wurtzel)说，在奥运会开赛的头两天，有90%的观众完全通过电视收看了赛事，有近10%的人电视和网络双管齐下，只有0.2%的人是完全通过网络收看的赛事。

    尼尔•皮尔森(Neal Pilson)说，网络上的视频不会使收视率下降，而是会鼓励观众，为他们提供信息；这不会对全国观众造成分流。皮尔森是位体育媒体顾问，曾在奥运转播权的谈判中为国际奥委会(IOC)提供咨询。

    NBC计划公布反映奥运总体观众数量的信息，将通过电视、互联网，甚至手机收看赛事的人都包括在内。

    皮尔森说，这里有个窍门，你的评估方法必须使观众人数有所增加，这样你就能在和主要广告商谈判价格时有更多的筹码。