【IT168 资讯】虽然面临着整治和规划的挑战，户外广告的规模和影响力却不容置疑。在过去5年中，中国户外广告以20%的增幅高速发展，成为中国广告业中发展最快的媒体形式。然而，由于到达效果的无法预测，“盲目性”投放成为户外媒体发展的一大瓶颈，也为户外媒体能否成为主流媒体打上了问号。
精确、精密 、一矢中的，这恐怕是每个广告商都梦寐以求的结果。以电梯媒体为例，全国有数万个社区、三十余万个媒体位，不同的楼盘类型，不同的地理环境……面对如此浩如烟海的媒体资源，广告主到底通过何种方式选择，才能找到最适合自己产品的楼盘进行广告投放？在GPS（全球定位系统）几乎家喻户晓的今天，广告主是否也可以找到一个全方位的挑选楼盘的导航系统？
FPS挑战“精准投放”难题
随着数字化的热潮一浪高过一浪，长久以来遏制户外媒体发展的瓶颈，也在悄然地发生着革命性的质变。就在几年前，业界还将缺乏有效的数据支持及效果评估方法和指标，视为户外媒体发展的最大挑战。而近日，国内最大的电梯平面媒体运营商框架传媒与CTR联手推出的FPS框架媒体精准定位工具，让整个户外媒体行业为之一振。
再分散的受众，也会因某个目的而在一个特定的场所聚集，如一天之中人们出门和回家的过程中，电梯成了生活中的“必经之地”，这段时间实际上就为广告提供了传输渠道。根据CTR个案研究数据表明，不同区域的固定活动者，消费倾向也会出现显著的区别。对楼宇所在的区域和楼盘属性进行细分，将有助于广告主精确锁定目标消费者。这也正是FPS的价值所在。结合品牌的目标投放需求，被称为“楼盘身份证”的FPS系统从消费者居住地、社区属性、居住周边环境等全方位重重筛选过滤，最终精准锁定投放目标。
