【IT168 资讯】6月20日，中国最大的电梯平面媒体运营商框架传媒在上海国际会议中心举行了媒体投放精准定位工具FPS新闻发布会。FPS（Framedia Positioning System）框架媒体精准定位工具凭借其强大的数据库资源和国内最权威的市场研究机构CTR的专业支持，实现了户外新媒体的专业性、科学性和客观性投放，使户外广告长久以来无法解决的精准度问题得到了革命性的突破，成为户外广告界第一个媒体投放精准定位工具。它的出现无疑为户外广告市场和广告主在盲目的投放旅途中提供了及时的导航，堪称 “媒体中的GPS”。
在过去5年中，中国户外广告以20%的增幅高速发展，成为中国广告业中发展最快的媒体形式。然而，面对户外媒体有限的调研数据，城市间不同的立法规定，行业组织、职业规范的供应商和良好售后服务缺失等现状，加上到达效果的无法预估性，“盲目性”投放成为户外媒体发展的一大瓶颈。此次框架媒体精准定位工具FPS的推出，结合品牌的目标投放需求，从消费者居住地、社区属性、居住周边环境等全方位漏斗式重重筛选过滤，最终精准锁定投放目标，打破了传统媒体的兜售方式，为客户提供精准到位的专业媒介解决方案。
在FPS系统中，所有楼盘都拥有楼盘身份证（GIDE ID），科学全面的将整个工具定义为四重驱动模式：地理特征参数 （Geographic Factor）、楼宇设施参数（Identity Factor）、人群参数（Demographic Factor）、环境参数（Environment Factor）。每一重驱动模式根据不同的侧重点将广告主的投放焦点一一由点到面，直至最后由各个点线面立体呈现出最为精准的投放解决方案。通过楼盘身份证、楼盘周边环境信息和电子地图，让广告主的投放之路“一览无余”，一切尽在掌握。
FPS（框架媒体精准定位工具）是框架传媒联合CTR合力推出的一项广告投放定位后台操作工具，相当于为户外广告中的电梯广告设计的导航工具。FPS以其“电子地图+楼盘信息身份证”的友好呈现方式，强大的数据库支持，提供出投放框架媒体的所有楼盘详细信息。目前，该导航范围囊括了框架传媒旗下的数万个社区、三十余万个媒体位，覆盖北京、上海、广州、深圳四地1.0及2.0框架广告的所有安装楼盘。
据悉，每月更新一次的FPS系统数据来源由每年度更新一次的地理信息系统（简称GIS系统）、每月更新一次的ODE系统和时时更新的框架媒体资源管理系统KWO系统组合形成。截至到FPS发布时，最新的数据更新时间为2008年5月。近千名监测人员对框架传媒所覆盖的北上广深四地数万个楼盘进行了周边信息的详细排查，确保了全部数据的准确、有效。“广告主面对如此浩如烟海的媒体资源，可通过FPS迅速找到精准投放的非常好的方案，从而避免了广告费用的浪费。”CTR副总裁田涛说。
FPS的推出开创了中国户外媒体投放标准之先河，这个强大的系统以其操作便捷、信息详尽、功能多样化等诸多特征使框架传媒再次成为户外媒体行业的领航者。“应该说，FPS的推出是整个户外新媒体的革命性进步。同时也将会使框架的‘IT之心’跳动得更为强劲有力。在不久的将来，我们就能够看到这套系统对于客户乃至整个行业的影响，创造更大的价值并将引导行业未来更加规范。” 分众传媒CEO兼框架传媒董事长谭智先生表示。
