借框架传媒 奥迪直效大脚“长传”
【IT168 资讯】在中国市场上比较困难的是要面对交易数据的缺失，从而导致了客户分析的困难。奥迪汽车一直都很重视客户端的研究，在营销方面尤其关注客户的满意度。“球门”是清晰的，但奥迪需要一个有效的传播平台来帮助其圈定“球门”——这个平台必须在对客户直效影响力的圈定上拥有得天独厚的优势，能够直接让客户找到“球场”和“球门”，并在关键时刻利用一技大脚长传，直接而准确的将球射入门中。
奥迪将其消费者以“年龄、收入、消费习惯”等特征加以界定，通过传播价值溢出度进行漏斗型筛选，最终选择了电视媒体和具备高针对性、时效性及强制性的媒体——框架传媒。由于框架传媒为中国最大的电梯平面媒体运营商，现已覆盖全国51个重点城市，拥有媒体版位高达30万块，市场占有率超过95%，并有着为业界所称叹的强有力售后服务保障体系做支撑，更是增强了奥迪投放的信心。经过框架传媒独特的楼盘身份证识别系统甄选，很快将奥迪目标锁定在了月收入万元以上、长期出没于高档写字楼及电梯公寓的职场新贵与精英人士之中，为奥迪轻松找准了“球门”。
把PPT放进电梯里
解决了“对谁说”的问题，奥迪需要考虑“如何说”。
一直以来，奥迪在汽车界中被誉为“高品质、高档次”的代名词。奥迪在中国不断推出新品的同时，更专注于树立品牌形象，通过赞助各种类型的活动，奥迪的品牌宣传被冠以“不停运动”之名。此次奥迪将2008年北京奥运会这一世界瞩目的盛事紧握在手，抓住“奥运会正式高级用车”的契机，一方面蓄势而上，另一方面将奥迪汽车的形象在其品牌高度上又重重刻下了“高级”的印记。因此，奥迪想到了“运动”——创意性地将其几款车型以倒计时的形式，分别加以展现，不仅与奥运交相呼应，更是将奥迪旗下若干产品创意串联，一脉相承延续了奥迪全品牌营销理念。
创意性的广告，需要创意性的媒介传播。于是奥迪把目光锁定在了框架传媒新推出的划时代全球首台液晶平面媒体——框架2.0上。框架2.0为框架传媒07年新推出的电梯液晶平面媒体，其不但传承了电梯平面媒体精准传播的特点，更增加了无数意想不到的新技术：采用高清液晶显示屏，通过超高清晰还原技术，全方位、无死角地使画面品质得到前所未有的表现；高科技电子操控翻画技术，每10秒一换画面，配以简短声音提示，不仅为无聊的电梯等待时间平添了无限乐趣，更极大提升了狭小电梯空间的广告关注度。奥迪正是抓住框架2.0这一革命性优势，将其“倒计时”创意广告像播PPT一样，放进了电梯里。通过倒计时数字和不断变幻的9款不同的奥迪车型的精致表现，奥迪精彩地诠释了一个“充满激情的、高品位的、与时代同步”的奥迪品牌。
根据ＣＴＲ的调查显示，奥迪在电梯平面媒体投放２周的时间里，“倒计时”液晶平面广告到达率为７３％，其中有３８％的人群表示看到电梯内的奥迪广告后有购买的打算。这种高到达率和高影响力使奥迪的“精准”传播计划得意实现，让奥迪成功地踢了一个漂亮的“大脚长传”。
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