【IT168 资讯】规模：成为中国第二大综合卖场

　　亚洲最大的网络零售商圈淘宝网宣布：2007年全年淘宝网交易总额（GMV）突破433.1亿人民币，与去年同期交易额增长156.3%。这一数字高于华润万家（379亿元）、大商集团（361亿元）、家乐福（248亿元）、物美（231亿元），仅次于百联集团（771亿元），成为中国第二大综合卖场。

　　图1、中国综合类卖场排名（数据来源：中华人民共和国商务部、淘宝网、支付宝）

　　淘宝网用户数2007年达到5300万人，与2006年的3000万相比，增幅达到76.7%，比CNNIC最新公布的2007年中国网民数量增幅53.3%相比，高出近24个百分点。淘宝网在线商品达到1.16亿件，日独立用户数突破900万。

　　淘宝网2007年人均消费达到817元，与2006年的人均消费563元相比，增幅达45.1%。依照iResearch最新发布的中国网购报告：中国网购人群人均年消费额1080元中，有超过七成用于淘宝网。

　　图2、2007年人均网购金额分配（数据来源：iResearch、淘宝网、支付宝。单位：元）

　　淘宝网商品销售额TOP10中，生活用品占据6席，IT数码类仅占4席。依次为：服装、手机、化妆品、居家日用品、家用电器、充值卡、相机摄像机、PC及配件、笔记本电脑、食品保健。与2006年相比，居民消费品明显增多。其中服装2006年排名季军，2007年压倒手机成为冠军；名次上升最快的是家用电器，从去年的第十五名上升到第五名，家居日用品从第八名上升到第四名。

　　图3：淘宝网2007/2006年度商品类目销售排行对照（数据来源：淘宝网、支付宝）

　　作为亚洲最大的网络零售平台，淘宝网正在改写众多细分行业的零售格局：淘宝网的服装类商品销售额超过北京市所有亿元大卖场销售额的总和；淘宝网的母婴用品频道成为中国最大的母婴用品卖场；手机频道销售额逼近全国手机连锁卖场冠军迪信通；化妆品一个频道的销售额，超越了雅芳在中国约6400家专卖店的总销售额；话费充值卡的销售额，足以支撑起中国联通半年的利润等等。

　　速度：用5年走完沃尔玛的29年

　　从2003年成立到2007年底销售额突破400亿元人民币，淘宝网仅仅用了4年多的时间；而全球先进连锁零售企业沃尔玛，花费了29年时间才实现400亿美元销售额--当时美国人均可支配收入已经达到27000美元，而国家统计局的调查显示：中国2007年城镇居民可支配收入仅为14140元人民币。

　　实现奇迹的淘宝网，已经持续5年高于100%速度增长，2006年增幅为110.7%，2007年更是达到156.3%。而2004-2007年间我国社会消费品零售总额年增幅在15%左右、我国大型连锁零售企业年增幅在40%左右，与淘宝网增速相比，只相当于尾数。

　　图4：淘宝网、中国连锁零售业百强、中国社会消费品零售总额的近年增幅（数据来源：中国国家统计局、中国商务部、iResearch、淘宝网、支付宝）

　　*淘宝前3年增速过快，不可比，自动以0代替

　　在中国零售业市场，淘宝网2005年超越沃尔玛，2006年超越家乐福，2007年甚至超越沃尔玛与家乐福之和。显然，淘宝网的成长速度远远超过我国消费品零售总额增速、甚至远远高于我国连锁零售业百强平均增幅。

　　另外，淘宝网增速也远远高于国内外同行增速。在2006-2007年度，淘宝网季度增速是世界最大的个人交易网站eBay的6倍以上，有些季度甚至是后者的20倍。在淘宝网的强劲带动下，中国网络购物市场整体速度向上攀升。

　　图5：eBay与淘宝网06-07年增幅比较（数据来源：eBay，淘宝网）

　　*0表示查无此数据

　　图6：06-07年度 淘宝网与中国网购市场的增幅比较（数据来源： iResearch、淘宝网、支付宝）

　　淘宝网的高速增长，代表的是新兴的互联网零售正在以7倍以上的压倒性速度追赶和超越传统零售。而这种高速增长是网络消费者用鼠标投票的结果。

　　今天：你上淘宝逛街没？

　　07年底，无数的淘宝消费者在网上快乐地展示自己的"淘宝成绩"。

　　一个叫"兰色cici"的深圳淘友拉了一下07年在淘宝上的购物清单--207笔购买，花费18629.12元。（http://forum.taobao.com/forum-77/show_thread----13191982-.htm）

　　图7：淘友"兰色cici"的2007年"淘宝成绩"（数据来源：淘宝社区）

　　这肯定不算疯狂的。一个网名叫"gerlotte"的北京淘友，一年在淘宝上消费了217504.64元（http://forum.taobao.com/forum-77/show_thread----13239474-.htm）；很多淘友甚至完全靠淘宝完成了自己的婚姻大事。

　　千万别以为"兰色cici"们势单力薄，"兰色cici"就在你身边，而且很多。在淘宝网上，有超过5300万"兰色cici"，他们平均每人每年在淘宝上消费817元，他们中每天有近900万人上淘宝"逛街"，而且这个团体正以每年近80%的速度迅速膨胀。

　　很多都市中的白领，中午、傍晚下班后已经不再去周边的商厦逛街购物，而是习惯上网"逛街"。调查数据显示，在淘宝网上每天有近900万人上淘宝"逛街"。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600个大卖场的客流量。而截至2006年底，沃尔玛、家乐福等11家外资零售商，其经营的大型超市所有店面加起来，也不过才567家。1家淘宝=所有外资大型超市=71家沃尔玛+95家家乐福+75家易初莲花+101家好又多+……

　　网络零售：以600倍速度压倒传统零售

　　900：1.5，如果用婴儿爬行的速度来形容传统大卖场的客流速度，淘宝网客流速度就是超音速战斗机的速度！

　　在这样的速度对比下，一切传统规模优势都荡然无存。

　　以化妆品行业为例。化妆品零售巨头雅芳中国，在2005年拥有数量最多的专卖店--6000家，遍布全国74％城镇，全年销售额达到17亿元；2007年，淘宝网化妆品销售额达26亿元。在这场"一个网站"VS"6000个专卖店"的对决中，"一个网站"胜出。

　　又比如母婴用品行业。06年年初，淘宝才开始设立类目销售，到06年底时全年成交额已达2.6亿元人民币；2007年更是增长了近4倍，达到12亿人民币。资料统计显示，北京、上海、广州等网购比较发达的一线城市，平均每2罐婴儿奶粉就有1罐是通过"淘宝网"销售的。电话充值卡、家电等也一样。2007年全年，淘宝共销售了17.6亿元的电话充值卡，与2006年相比增长427.7%，这个数值已经接近2007年上半年中国联通的净利润。

　　又比如服装行业。2007年，淘宝网服装销售额为57.8亿元，比北京所有大商场的服装零售总额都高。北京商业信息咨询中心发布的《22家北京亿元商场1月至10月服装销售统计数据》显示：燕莎友谊商城、赛特购物中心和北京翠微大厦等22家销售额过亿元的商场，2007年1-10月份服装总销售额为33.5亿，全年也不会超过40亿元。另外，北京22家亿元商场07年服装销售额同比增长6%。而淘宝网服装销售同比增长为970%，两者相差160多倍。

　　图8：06-07服装市场销售额及增长速度比较（数据来源：北京商业信息咨询中心、淘宝网、支付宝 单位：亿元人民币）

　　结语：

　　这种高速超越的姿态，似乎没有停下来的趋势。明年，会有更多的人被淘宝超越，被淘宝所代表的网络零售超越。

　　而且超越的不仅是一种业态，更是一种消费习惯。现在开始，很多人出去逛街，看上心仪的商品，已经不再直接和商家砍价，而是先拿出手机上网询价，然后理直气壮地和柜台小姐说："你们这个价格不对，淘宝上的价格是……"淘宝上一笔笔真金白银累积起来的宝贵评价让淘宝成了消费者心中最权威的购物资讯平台。

　　对消费者来说，淘宝是一个购物的天堂。它或许将颠覆一切，因为淘宝诞生在伟大的时代。