编者按：搜索巨头们正在中国上演一出大戏，生旦净末丑，都试图在这个极具诱惑力的市场上一家独大。

　　当古狗公司（Google）在纳斯达克（Nasdaq）风头正劲时，这边厢中国同样风光无限的北京百度网讯科技有限公司（下称“百度公司”）也踏上了纳斯达克的征途，那边厢中国的老牌门户网站新浪又推出了互动式的搜索引擎。就在不久之前，Google公司的中国业务也获得批准。一时间，中国的搜索市场好不热闹。
　　
　　根据艾瑞市场咨询有限公司（iResearch）的市场调研数据显示，2005 年第一季度中国搜索引擎市场中，百度公司市场份额达到了45.7%；Google公司则位居其次，占到了22.8%；雅虎公司和一搜为10.9%，搜狐公司及其搜狗占了6.1%。
　　
　　搜索巨头们正在中国上演一出大戏，生旦净末丑，每个都在扮演着自己的角色，试图杀出一条自己的成功之路，在这个极具诱惑力的市场上一家独大。

百度：营销为王

　　7月12日，百度公司向纳斯达克提交了上市申请，计划通过首次公开招股发行价值8,000万美元的A类普通股。
　　
　　百度公司的IPO申请书显示，他们现在为网民提供6.9亿的网页目录、8,000万张图片以及1,000万个多媒体文件的搜索服务。 2001年9月，百度公司开始以竞价排名为赢利点，是中国知名家提供竞价排名的搜索提供商；此外，百度公司还提供在线广告服务，为企业客户提供在线营销服务。仅在2004年，百度公司有超过3.46万个在线营销客户。
　　
　　百度公司首席执行官（CEO）李彦宏在接受媒体专访时曾表示，希望“百度能够成为中国的Google”。如今，百度公司与Google公司的差距正在缩小，尽管百度公司的营收目前与Google公司比还相去甚远，但是其发展速度之快令人瞠目。2004年百度公司营收为1,340.1万美元， 2005年第一季度净收入就已达515.1万美元，比去年同期增长了148.56%。
　　
　　百度公司目前的产品及服务包括搜索引擎、竞价排名、在线广告、企业内部搜索软件网事通，以及企业竞争情报系统，在为网民提供搜索引擎服务的同时，为企业客户提供在线营销以及内部搜索管理等服务。据毕胜（在接受《信息周刊》采访时，毕胜为百度公司市场总监）透露，在百度公司的收入来源里，占最大份额的是竞价排名；其次是检索软件；广告收入所占的比例最小，主要原因是广告会给用户带来不好的体验。
　　
　　前不久，百度公司几乎与Google公司同时推出了硬盘搜索软件。不同的是，百度公司在硬盘搜索中加入了密码控制。
　　
　　在搜索引擎市场，Google公司一直在无限提升技术门槛，新技术和新产品的竞赛已经成为搜索市场的一大特点。毕胜表示，百度公司的技术和产品都来源于市场。公司设立了PM（Product Marketing）部门，这个部门员工的职责就是想象搜索引擎能产生哪些更新的服务，然后就这些想象的结果做市场调研，如果调研通过，就交由研发部门去开发实现。目前，百度公司的研发人员占总人数的60%。
　　
　　在保持技术领先优势的同时，百度公司还在搜索更新的赢利点。“百度指数”的想法由此而生。百度指数是指关键词或产品品牌被搜索次数总量的指数走向，即某关键词或产品品牌一段时间以来检索量的曲线图。
　　
　　利用百度指数，百度公司找到了新的赢利点——调研业务。
　　
　　线下的调研对象达到2,000人已经非常困难，而百度每天有1.6亿的浏览量，与线下调研公司不可同日而语。按照百度公司的设想，百度指数可以为企业用户提供市场调研服务，收取费用。
　　
　　百度公司用以提升 “用户粘性”的营销手段也很多。比如，在百度社区里让网友续写悬念小说《零点一秒》，为网站积累了大量的人气。

Google：技术狂人

　　在很多用户还没搞清楚视频搜索、图书搜索怎么用时，Google公司的大学搜索、3D地图搜索等一堆新服务又铺天盖地地来了。几乎每个月， Google公司都会推出一种新的搜索技术和服务。在很多人眼里，Google公司就是互联网新时期的技术狂人。它的技术和服务总是走在市场的最前面，让竞争对手永远跟在后面追赶。
　　
　　Google公司2004年年报显示，它在2002年和2003年的净收入维持在1亿美元，而2004年增长了近3 倍，达到3.99亿美元。去年8月，Google公司在纳斯达克首次公开招股，股票发行价为85美元，而纳斯达克的数据表明，截至7月19日收盘时， Google公司股价已飙升至309.9美元，市值早已突破800亿美元，超过全球先进大娱乐公司时代华纳的748亿美元。
　　
　　与百度公司类似，Google公司的营收形式也是关键词广告和在线搜索功能，公司还进入企业搜索市场，为企业内部管理提供搜索技术。
　　
　　实际上，Google公司每发布一项新技术和新服务，都是在寻找新的赢利机会。今年1月，Google公司的新款搜索服务 video.google.com的测试版问世，用户键入关键词，就可以看到与之有关的静止图像以及电视节目的部分文字内容。视频搜索已经成为众多互联网企业展开激烈竞争的一个新竞技场，因为它将是一个新的在线广告市场。
　　
　　和技术上高歌猛进形成鲜明对比的是，Google公司进入中国的步伐实在不算快。虽然它已经在上海开设了中国办事处，但遗憾的是，这个技术天才在中国的业务还没有真正开展起来。
　　
　　正因为这样，国内客户对Google也同样持观望态度。上海边锋泵业制造有限公司销售经理王圣双就表示，有几家公司都声称是Google在中国的代理商，他们给他开出了极高的价格，但经过几轮谈判，价格竟然跌了几十倍。这样的现象让他对Google望而生畏，他说：“Google公司要整顿中国的代理商。” 事实上，Google公司在中国地区的公关总代理美国霍夫曼公关顾问（北京)有限公司Google项目的负责人告诉记者：“Google公司在中国根本就没有代理商。”
　　
　　事情正在起变化。
　　
　　7月19日，Google公司宣布将于今年第三季度在中国建立产品工程研究院，并聘请李开复（Kai-Fu Lee）担任Google公司全球副总裁及中国区总裁，负责公司在中国的发展。李7年前加入微软公司（Microsoft），投奔Google公司前担任微软公司副总裁。媒体对李的评价是：“不但是搜索技术领域的专家，还是微软中国战略的设计师之一。”有理由认为，李开复有可能带领Google这个技术狂人高位进入中国市场。

门户：奋起直追

　　就在百度公司赴美上市、Google公司涉足中国市场之时，中国最强大的门户网站们也在积极分食搜索蛋糕。在这些门户网站的收入里，搜索占的份额并不大，不过他们同样看到了搜索的市场前景。
　　
　　门户网站在搜索技术上不占优势，但他们能推出贴近用户体验的特色产品。近期，新浪网就推出了以互动性为卖点的搜索引擎“爱问”（iAsk）。新浪网企业服务副总经理程炳皓表示，新浪网“爱问”在保留了传统算法技术和常规网页搜索的功能外，还提供了一个独有的互动问答平台，增强了智能性和互动性。用户可以参与提问，得到的回复是来自网民回答的集合。据程炳皓介绍，“爱问”所包含的许多答案，集合了新浪网各个频道的信息与资源，是新浪网12年来在内容资讯上的积累。
　　
　　同样，最初以搜索起家的搜狐网，在搜索上沉寂数年之后，也于去年推出智能型搜索引擎“搜狗”（Sogou），用户输入关键词之后，搜狗能够提供与关键词相关的各类信息。比如输入“绿茶”，出来的结果中会包含跟茶叶、绿茶香水、绿茶博客等相关的目录项，用户再根据自己的需要迅速查到自己想要的信息。这一搜索方式被搜狐网副总裁王建军称为“第三代智能搜索”。
　　
　　搜狗最初推出时，王建军曾表示，搜狗不涉足商业化运作。不过，搜狗在今年也加入了竞价广告的行列，开始创收。据王建军透露，“搜狐和搜狗目前竞价排名和固定排名都做，但以固定排名为主。”
　　
　　虽然以搜索起家，但遗憾的是，百度做到了中国搜索老大，搜狐才开始觉醒，致力于要在用户体验上深入开发。王建军认为，未来搜索在技术的发展方向上一定是跟着市场需求的走势。
　　
　　中国市场上另一搜索巨头“雅虎3721”正在扩展他们的渠道，以占据更大市场份额。渠道被认为是北京三七二一科技有限公司（下称“3721 公司”）的关键武器，北京雅虎网咨询服务有限公司（下称“雅虎中国公司”）相关人员透露，现在遍布在华东、华南、华中、西北、西南等地的几千家合作伙伴为 3721公司带来了60多万庞大的中小企业客户。
　　
　　雅虎公司以26亿美元之巨先后收购5家国际知名的搜索服务商，获得了各个领域搜索的核心技术，并在此基础上开发出了YST （Yahoo! Search Engine Technology，雅虎搜索引擎技术），不仅彻底摆脱了对Google公司的依赖，而且把YST搜索技术作为中国市场本土化应用的重中之重。
　　
　　现在“雅虎3721”的日搜索量达1亿次，雅虎中国公司表示，他们的主要营业收入同样来源于竞价产品。
　　
　　尽管搜索业正如日中天，但业内对它的技术前景却没有定论。赛迪资讯顾问有限公司搜索分析师张林强认为，将来搜索的最终表现形式可能有个大分类，就像现在按照信息表现形式分类或者信息来源分类等。这些都只是一个搜索入口，搜索的最高境界应该是入口单一，屏蔽后面各种技术和搜索业务种类，提供最接近用户需求的搜索结果，也就是人性化结果。这也正是业界向往的真正人工智能搜索。

（信息周刊）