编者按：对3G应用的预期，让移动互联网成为一块巨大而诱人的蛋糕。
 
　　郭洪驰是IT数码产品购物网站搜易得在线的首席执行官（CEO），他很想把自己在互联网上的商城搬到手机上。理论上，他的潜在客户能从1亿互联网用户扩大到4亿手机用户。不过，搜易得WAP手机购物网站开通后，每天只给公司带来几十个订单，和互联网上日益庞大的业务形成鲜明的对比。

　　郭洪驰认为，由于目前移动互联网上提供的应用和服务非常有限，消费者没有浏览手机网站的习惯。但他觉得，移动互联网兴盛的时代很快就会到来，搜易得在线需要为此做好充分的准备，所以今年4月，郭洪驰就开通了搜易得WAP手机购物网站。

　　也许郭洪驰是有先见之明的。2005年7月11日，国际域名管理机构ICANN批准了.mobi优异域名，该域名将成为专为手机等移动终端用户开发的网站的专有域名。这意味着移动互联网将拥有自己独立的域名体系，用户通过输入简单易记的域名就能很快找到对应的网站。信息产业部电信研究院通信政策研究所所长陈金桥认为，.mobi域名的建立将推动专门针对手机提供服务的各种网站的创新和发展，同时进一步促进相关软件、硬件的开发和采用，从这个意义上讲，. mobi可能成为移动互联网产业发展的标志。

名正“网”顺

　　新技术不断涌现，移动设备高速接入互联网的能力正日益增强。对3G应用的预期，使得移动互联网成为一块巨大而诱人的蛋糕。

　　但现有的互联网并非为体积更小的无线设备专门设计，移动终端用户无法享受到传统互联网上丰富多彩的应用和服务。运营商领头的少数几个门户网站提供的业务相对单一，内容有限，而且用户在使用中经常会遇到不便。比如，用户经常需要多次按键后才能进入想要访问的网站。

　　因此，要推动移动互联网的发展，移动终端网站的架构和内容需专门为手机等终端用户量身定做，并以不同于固定互联网的协议和标准进行传输和显示。为了与传统互联网区分，帮助移动通信用户更快捷地寻找网站的地址，简化移动设备接入互联网的过程，微软公司（Microsoft）、诺基亚公司（Nokia）、沃达丰集团、GSM协会等共9家单位，于2004年3月向ICANN提出了.mobi移动优异域名的申请。

　　微软公司负责MSN通讯平台的副总裁布赖恩· 亚伯盖斯特（Blian Arbogast）表示：以.mobi为域名后缀的网站在内容和数据传输上将为手机等移动设备进行优化，从而改善基于互联网的增值数据业务的用户体验，这对于移动通信产业和互联网产业都会产生积极的影响。

　　“移动网络将是这一行业的巨大推动力，也会带来巨大利润。”万维网（WWW）之父蒂姆伯纳斯· 李（Tim Berners-Lee）在今年3月一个探讨网络未来的研讨会上表示：“原本期望所有人都会通过手机来浏览网络，但这种情况并未出现。这不是因为需求疲软，而是‘鸡与蛋’的问题。互联网最初也遭遇过类似的境遇，必须等到有足够多的人理解到网络潜在的回报。”

　　3G门户网站总经理邓裕强对《信息周刊》表示，移动优异域名.mobi如果被广泛接受，将会对移动互联网产生深远的影响，它将成为企业在移动互联网上的商标和标志，并推动移动互联网的进一步发展。

　　3G 门户网站是目前在WAP用户中颇具人气的手机门户网站，它独立于运营商的门户网站之外，以提供免费的内容为基础，靠增值服务和部分广告盈利，目前已得到国际数据集团（IDG）的风险投资。这类网站已经逐渐显露出互联网发展之初的态势，像免费泡泡吧、邦邦网、手机玩家俱乐部等都有相对稳定的用户群。

　　易观国际咨询公司副总裁张鹰表示，在3G时代，类似3G门户网站这样独立于运营商门户网站之外、针对手机应用开发的网站很快就会不断地快速增多，.mobi优异域名为此提供了很好的基础。

触网捷径

　　互联网上，每个主机或者节点都有自己的IP地址，只有找到这个地址，才能访问上面的内容。但是用户很难记住那么多没有什么规律的数字串，域名解析技术可以把域名和IP地址对应起来。所以域名被称为企业在互联网上的商标，它是用户在浩渺的互联网中快速找到特定网站的捷径。

　　随着移动互联网的发展，今后的手机终端会越来越像一个微型计算机，具有计算、通信能力。人们更看好的是，IPV6的发展，会给每一个移动终端分配一个IP地址，这样，丰富多彩的个人手机网站也会成为移动互联网中重要的组成部分。要在数十亿地址中，快速准确找到某一个网站，专门的优异域名显得非常重要。

　　中国互联网信息中心主任助理刘志江告诉记者，域名解析是从优异域名开始，从后往前解析的。通过建立.mobi优异域名，域名解析器可以迅速找到这些专门的手机网站。对于用户来说，需要记住和输入的字母也会大大减少。

　　据介绍，随着互联网的发展，域名资源越来越紧张。尤其是以.com为后缀的域名已经被注册得差不多了，.com域名变得越来越长，难以记忆。国际互联网域名管理机构ICANN开始考虑批准更多的优异域名，因为增加几个域名后缀在技术上不难实现。.mobi、.biz、.info等国际优异域名正是在这样的情况下被批准的。在众多细分的优异域名中，刘志江认为，.mobi由于其巨大的用户市场，具有更大的市场潜力。

　　对于域名管理机构来说，域名进一步细分，将更加便于管理。由于域名资源有限，恶意抢注的现象时有发生，各种投诉和争议从来就没有断过，给域名管理机构的工作带来很大的不便，设立新的优异域名，可以缓解这个问题。

商业盛宴

　　根据ICANN的要求，微软公司等9家发起者联合成立了mTLD （mTLD为“mobile Top Level Domain”的缩写，意为“移动优异域名”）优异域名有限公司，负责该域名的注册管理工作。根据计划，二级域名注册工作将于2006年上半年开始，为商标拥有者预留90天的保护期后，将按照先来后到的原则，向所有人开放。

　　mTLD优异域名有限公司新闻发言人对《信息周刊》表示，.mobi域名将改善基于互联网的移动数据服务，是专门为面向手机用户的网站开放的。对于那些想使用新域名提供网页和其他互联网服务的公司来说，他们的服务必须经过特别设计才能用于手机。

　　中国移动通信联合会副会长谢麟振认为，.mobi域名顺应了移动互联网发展的趋势，让他觉得遗憾的是，发起者中没有中国企业的名单，而中国具有最大的潜在用户市场，决策的制定应该有中国企业的参与。

　　信息产业部电信研究院的陈金桥也表达了类似的观点，他说，国内企业由于前瞻性不够，看不到长远的发展，在新的商机面前往往比较被动。他认为，9家发起者单位都是移动通信产业链各个环节的巨头，涵盖了软件提供商、终端制造商、设备供应商、移动运营商等，他们的联合必将推动产业的快速发展。移动互联网的发展除了内容和应用上的创新以外，操作系统、浏览器等软件的创新和升级，终端设备的完善，以及运营商的推动都非常重要。这些巨头将在产业的发展上起到明星的示范作用。而这些是国内企业目前的人才和技术储备达不到的。

　　事实上，.mobi一旦形成规模，受益的将不仅仅是移动用户，移动运营商、内容和服务提供商、终端制造商、设备提供商以及软件提供商等都会从这个巨大的市场中分得蛋糕。

　　陈金桥认为国内企业在芯片、软件领域还不足以引领行业发展。不过他表示，毕竟这是一个很大的市场，不是几家巨头能够通吃的，国内各家企业还是可以通过细分市场、外包等方式获得市场机会。他认为，国内相关企业应该密切关注.mobi的发展动向，并且要积极参与其中。

　　.mobi 国际优异域名只是一个起点，至于移动互联网究竟会发展到多大，陈金桥认为，要看服务和内容的提供商会在手机等移动终端上为用户创造什么样的价值。郭洪驰相信，类似搜易得WAP手机购物网站的网站会越来越多，手机购物、手机订票、手机餐馆、定位服务等这些给人们带来便捷的服务会使移动互联网应用更加丰富。

（信息周刊）