编者按：作为扩张策略的第一步，Macromedia公司与奥多比公司的合并，将使其直面与微软公司和古狗公司的竞争。

　　由Macromedia 公司开发的媒体播放软件，已经被全球5亿台PC所采用。公司希望能在商业运算领域扮演更重要的角色。从去年6月起，Macromedia公司开始推广下一版本的Flash播放器以及升级版的开发工具和服务器软件。这些工具和软件作为一个综合软件包，将帮助用户建立和运行包括从自助式Web应用到精致的可视化信息面板在内的一切应用。

　　奥多比公司（Adobe）将斥资34亿美元收购Macromedia公司。从去年6月开始的推广活动，则是公司扩张战略的第一步。 Macromedia公司与奥多比公司合并后，将立志成为PC、PDA与手机平台的文档和多媒体传播者。当然，这一步蕴含了很大的风险。 Micromedia公司将与微软公司（Microsoft）、古狗公司（Google）直接竞争，并与其他对新兴的“富”Web应用市场有兴趣的供应商展开竞争。

　　“当你提到‘Flash’时，很多人仍然认为那就是网站横幅广告动画或者经常跳过的网页开场动画。”宾夕法尼亚大学沃顿商学院（University of Pennsylvania's Wharton School）高级IT总监肯德尔·怀特豪斯（Kendall Whitehouse）说。沃顿商学院采用Macromedia公司的工具和服务器来建立教室应用系统，用来模拟股票投资组合的管理或者油价的协商。“但是当你看见Flash和相关的工具，你确实会看到一个能够满足各种需求的互联网应用平台”，这个平台能同时提供本地处理和来自Web的即时数据处理。“这将是软件实现方法大变革的一个开端。”他说。

　　Macromedia公司也正在试图改变公司的形象。在推广活动中，公司展示了其新版本的Flash 播放器和Flash MX开发工具，这些产品去年下半年已经上市。通过新的播放器（代号“Maelstrom”）和相应的创作工具8Ball，编程人员可以创建出一些新的 Web应用：在记录同时在屏幕上绘制图形、用最小的费用来添加传统上很消耗CPU资源的特效，比如阴影和刷色、用勾边字体渲染文本，以及在不消耗太多带宽情况下，增加高画质的视频片段。

　　Macromedia公司将启动一个市场推广活动，希望通过活动告诉设计者、开发者和IT专业人员：公司开发的Flash播放器、Flex 演示服务器、编程工具、在线幻灯片和视频会议服务器，能够共同配合成为一个综合性平台。Macromedia公司还在争取加入开源软件组织Eclipse 基金会（Eclipse Foundation），并开发一套基于Eclipse代码的编程工具。“最好的架构应该采用本地的处理能力，”Macromedia公司执行副总裁兼首席软件构架师凯文·林奇（Kevin Lynch）说。与此相对的另一种选择是，所有的应用程序代码都运行在远程服务器上，但这种方式对带宽要求很高。“人们终于开始慢慢明白：采用本地处理能力将是一种更好的方式。”林奇说道。

　　让我们看一下Macromedia公司的竞争者：微软公司开发的下一代视窗（Windows）系统Vista，这个系统将包含一个矢量图形播放器和一组被称为Avalon的API（应用程序接口），还有用来创建结合了本地处理能力与Web服务能力的网络应用的XAML标记语言。Google 公司采取另一种方法，在其推出的Gmail和Google Maps应用中，结合了动态HTML、Java脚本和其他Web技术，使用户能以惊人的速度连接到网络查阅消息，同时，能自由地缩放北美地图，查看精度达到街道级别

　　尽管从影响力来看，Macromedia公司还无法与这些公司匹敌，但公司拥有自己的优势：Flash已经非常普遍；微软公司的 Avalon要到今年年末才会发布；Google公司的应用仍在测试中。为了加快网页刷新的速度，并不让图片和视频拖累机器，Macromedia公司的架构对服务器和桌面的各种处理事务进行了分工，采用高效的矢量图形技术将图片编码成数学指令，而不是通过网络来传输每个像素的信息。

　　此外，Macromedia公司已经拥有的大量用户、快速的Flash升级分发以及跨平台的能力，意味着开发者不用担心为不同的操作系统和浏览器重写代码，或者因为用户没有最新的技术而被迫去除某些功能。

　　根据市场调研公司NPD集团的数据，目前有98%的互联网用户，也就是5.7亿人，在PC上安装了Macromedia公司的播放器，这些播放器要么是通过与微软公司和苹果公司的捆绑交易安装上去的，那么就是用户应网页的要求而自己下载的。每当Macromedia公司发布一个新版本的 Flash，80%的Flash用户在1年内升级。目前，大约已经有90%的用户使用Macromedia公司最新的第七版播放器。

　　一些企业也开始支持Flash。在2004年的假日期间，零售商TJX公司（TJX Companies Inc.）为其T.J.Maxx折扣服装店和HomeGoods仓储式卖场推出了支持Flash和Flex的网站。该网站的软件开发公司 Molecular公司（Molecular Inc.）研发总监唐·科赛本（Don Cosseboom）表示，在网站的某些部分采用Flash后，冗长的结账过程就被简化到单一屏幕，顾客放弃购物的数量也降低了一半。“普遍使用和快速渗透是Macromedia公司的最大财富。”他笑着说道。

　　杰里米·布鲁克（Jeremy Bruck）是MfgQuote公司的首席技术官（CTO）。这家公司主要为波音公司（Boeing）、通用电气公司（General Electric）和美国航空航天局（NASA）的工程师们与其他专业制造商们提供在线市场服务。布鲁克正在用Flex修改他们公司的网站，Flex能够把用MXML标记语言写成的软件，转换为Flash文件。他还在测试即将发布的Maelstrom Flash播放器，用来锐化中文与阿拉伯文字体的文本。公司希望把在包括搜寻、读取和决定报价的整个过程中，600多个HTML页面浓缩到一个Flash 页面。订购MfgQuote的服务，一年平均要5,000美元。但当客户把这种精致的应用看成是交易的一部分时，“价值的概念就改变了”，公司首席执行官（CEO）米奇·福里（Mitch Free）这样说道。

　　Macromedia公司 2005财年的营收为4.362亿美元，其中60%来自于Flash和相关产品。奥多比公司CEO 布鲁斯·齐曾（Bruce Chizen）已经明确表示，收购Macromedia公司，是希望能够为公司带来一个新的增长引擎，希望两家公司能共同进行市场扩张。

　　手机和大企业将是两个大好机会。Macromedia公司产品线中的Flash Lite播放器，目前已经安装在大约3,000万部手机上，增长非常迅速。同时，包括花旗集团（Citigroup）、依士曼柯达公司（Eastman Kodak）、富达投资公司（Fidelity Investment）、摩根斯坦利公司（Morgan Stanley）和辉瑞制药公司（Pfizer）在内，已经有超过300家客户购买了Flex。

　　另外，奥多比公司被普遍使用的Acrobat软件，也已经能在PDF文件中运行Flash程序。Macromedia公司的林奇认为，Flash在PDF中将大有可为。

　　奥多比公司的很多大客户，是Macromedia公司此前没有攻下来的客户。同时，这两家公司都与思爱普软件系统公司（SAP）签订了协议，这就为他们进入更多IT应用打开了方便之门。“我们能非常容易地建立低成本的工作流应用。”扬基集团（Yankee Group）分析师汤姆·杜威（Tom Dwyer）说，“当用户把图标拖曳到一个智能表格后（背后有工作流代码支持），企业的流程就制定完成了。”

　　当然，微软公司也会用对付Macromedia公司同样的技术来对付奥多比公司。Vista系统中的Avalon，包括了一种被称为Metro的可移动文档格式，将与PDF直接竞争。

　　林奇即将成为奥多比公司和Macromedia公司合并后的新公司的首席软件构架师。在他曾经是网络公司聚集的旧金山市场南区（South of Market District）办公室内，林奇表示，微软公司的确在三维图形和简化编程方面取得了很大成就。“但现在的区别是，Flash的用户更多。”他说， “Avalon将会运行在Vista系统上，而且是必须拥有足够高配置的Windows XP用户。但是，我们的产品是跨平台的，我们的市场占有率业内知名。”

　　由Macromedia公司开发的媒体播放软件，已经被全球5亿台PC所采用。公司希望能在商业运算领域扮演更重要的角色。从去年6月起， Macromedia公司开始推广下一版本的Flash播放器以及升级版的开发工具和服务器软件。这些工具和软件作为一个综合软件包，将帮助用户建立和运行包括从自助式Web应用到精致的可视化信息面板在内的一切应用。

　　奥多比公司（Adobe）将斥资34亿美元收购Macromedia公司。从去年6月开始的推广活动，则是公司扩张战略的第一步。 Macromedia公司与奥多比公司合并后，将立志成为PC、PDA与手机平台的文档和多媒体传播者。当然，这一步蕴含了很大的风险。 Micromedia公司将与微软公司（Microsoft）、古狗公司（Google）直接竞争，并与其他对新兴的“富”Web应用市场有兴趣的供应商展开竞争。

　　“当你提到‘Flash’时，很多人仍然认为那就是网站横幅广告动画或者经常跳过的网页开场动画。”宾夕法尼亚大学沃顿商学院（University of Pennsylvania's Wharton School）高级IT总监肯德尔·怀特豪斯（Kendall Whitehouse）说。沃顿商学院采用Macromedia公司的工具和服务器来建立教室应用系统，用来模拟股票投资组合的管理或者油价的协商。“但是当你看见Flash和相关的工具，你确实会看到一个能够满足各种需求的互联网应用平台”，这个平台能同时提供本地处理和来自Web的即时数据处理。“这将是软件实现方法大变革的一个开端。”他说。

　　Macromedia公司也正在试图改变公司的形象。在推广活动中，公司展示了其新版本的Flash 播放器和Flash MX开发工具，这些产品去年下半年已经上市。通过新的播放器（代号“Maelstrom”）和相应的创作工具8Ball，编程人员可以创建出一些新的 Web应用：在记录同时在屏幕上绘制图形、用最小的费用来添加传统上很消耗CPU资源的特效，比如阴影和刷色、用勾边字体渲染文本，以及在不消耗太多带宽情况下，增加高画质的视频片段。

　　Macromedia公司将启动一个市场推广活动，希望通过活动告诉设计者、开发者和IT专业人员：公司开发的Flash播放器、Flex 演示服务器、编程工具、在线幻灯片和视频会议服务器，能够共同配合成为一个综合性平台。Macromedia公司还在争取加入开源软件组织Eclipse 基金会（Eclipse Foundation），并开发一套基于Eclipse代码的编程工具。“最好的架构应该采用本地的处理能力，”Macromedia公司执行副总裁兼首席软件构架师凯文·林奇（Kevin Lynch）说。与此相对的另一种选择是，所有的应用程序代码都运行在远程服务器上，但这种方式对带宽要求很高。“人们终于开始慢慢明白：采用本地处理能力将是一种更好的方式。”林奇说道。

（信息周刊）