尽管对全球IPTV市场的增长有乐观的估计，考虑到较高的投资成本，大多数电信运营商都宁肯避开IPTV测试。这种情况在大多数市场都是如此，他们没有其它的选择。
全球的电信和宽带网公司正在疯狂地涌入IPTV市场。据市场研究公司Infonetics Research最近发表的研究报告称，这些胆大的企业在2009年之前要投入260亿美元建设IPTV系统以便获得那时规模达到380亿美元的IPTV市场的一块蛋糕。
为了把当前的IPTV测试、试验和小规模的网络转变为重要的赚钱的业务，未来的新一代内容分销商在技术和商业方面都面临设可怕的挑战。与此同时，在电信行业开始涉足住宅电视市场主要企业把持的与其生存生死攸关的收入来源的时候，有线电视运营商和数字广播服务公司是不会坐视不理的。不过，更奇特的是，许多电信公司根本就不去进行IPTV试验。他们没有选择。
IPTV目前以各种方式占据了人们的思维。许多已经合理地深入IPTV领域的公司学习到了许多东西，并且开始为他们的投资唱赞歌了。其中一个公司就是比利时电信。这家公司在12个月里已经获得了5万多用户。
有些公司的情况不同。香港城市电讯董事长和共同创始人王维基（Ricky Wong）上个月在上海举行的IPTV全球论坛亚洲会议上说，竞争压力迫使他进入IPTV领域。他说，我推出IPTV服务是因为我没有选择。电讯盈科以及和记环球电讯都推出了这种服务。
王维基对还没有冒险进入IPTV领域的服务提供商发出警告称，IPTV是一种很难尝试的业务。他说，电信是一种非常简单的业务。但是，推出IPTV业务，你就需要购买内容。根据你与每一个内容提供商之间的关系，购买内容是非常复杂和昂贵的。
王维基表示，他不会提供大量的电视频道。他宁愿等待一下，把IPTV服务当作集成用户产生的内容的一种机制。
具有讽刺意味的是，甚至在IPTV领域走在前面的企业也承认IPTV不应该是替代有线电视的。这也是最近一些IPTV会议重点讨论从互动服务到视频点播服务在内的增值服务的原因。
虽然其它IPTV服务公司现在还不够发达，但是，市场研究公司Infonetics预测，2009年全球IPTV服务用户将达到5300万。
其它业内研究公司预测IPTV服务用户没有那样多。例如，Diffusion Group预测2010年全球IPTV服务用户大约是3400万。
需要指出的是，IPTV用户的数量与IPTV服务的利润也许没有关系。市场研究公司Gartner在有关西欧的调查报告中预测，欧洲电信运营商在2006年推出的新服务将获得330万家庭用户。到2010年，这个数量将增长到1670万。IPTV服务在未来五年里要经过艰难的努力才能成为电信运营商的主流收入机会。
尽管存在这些不确定性，提供IPTV服务的电信运营商要阻止传统收入的减少、客户的流失和提高市场的吸引力就必须要克服困难提供IPTV服务，没有其它的选择。
分析人士称，在未来的四年里，服务提供商的投资将转移到内容基础设施，将把更多的资金用于视频点播服务器、编码器、内容安全平台和头端设备。
家庭网络业是一个问题。人们一致认为，当技术要求与用户的期望发生冲突时，IPTV家庭网络环境是很困难的。特别容易出故障的就是机顶盒。
推出IPTV服务的技术和投资难题是可以解决的。市场接受IPTV服务要受到各种因素的影响。各个地区都不一样。这些因素包括提供IPTV内容的价格、其它IPTV提供商的竞争水平、替代的付费电视服务的发展水平，免费广播商提供的内容的优秀程度以及IPTV如何适应当地管理部门的规定等。(计世网)
