以前一有空就陪老妈逛商场，老妈买东西眼光太高，总是喜欢东挑西拣，通常要逛上好几家店才会买下中意的东西，有时什么都买不到，久而久之受她的真传，自己买东西也学会了千般挑剔、百般计较。这也算是中国人的传统吧，但在一些“直性”和讲求效率的外国人看来却着实有些不可思议。

　　其实，这种“比较购物”的心态不仅普遍存在于传统的商场购物中，而且延伸到了虚拟的网上世界。

　　如果你有网上购物的经历，那么一定知道，在网上买东西与现实中消费同样要货比三家。而货比三家是需要动一番脑筋，花费一番工夫的，这难免让一些消费者望而却步。不过世上总有一些人能敏锐捕捉到消费者的需求或潜在需求，就连网上购物也有导购者——比较购物网站。

　　比较购物网站实际是一种购物专业搜索引擎，它能够帮助人们找到价格更低的商品。它将同一种商品在不同网站上的销售价格罗列出来，告诉你在哪一个网站上卖得最便宜；该类网站还会及时通知你，哪个网站上有打折信息；你还能从这类购物比较网站上下载打折券，到相应的网站上去购物。这大大方便了网上购物人群的生活，改变了购物方式。

　　在电子商务发达的美国，到比较购物网站去搜索商品和比较商家，然后再去中意的网站购买，已经成为人们网上购物的必经流程。

“比较购物”迎来第二春

　　其实，早在1999年，“拉拉手”、“打折啦”、“买必得”、“消费指南网站”等近10家比较购物网站的身影已经闪现在中国的互联网大潮中。然而，当时中国互联网经济正处于冬天，电子商务的发展也遇到了瓶颈，加之中国用户网上购物习惯尚未形成，所以在短短两年时间内，这些比较购物网站就销声匿迹了。

　　2004年以后，中国的互联网行业开始转暖，当当、易趣等B2C网站的兴起令网上购物的概念在中国越来越普及，整体环境的日益成熟使得比较购物网站再度兴起。比较购物网站迎来了新一轮的发展浪潮，仅一年光景，中国出现了20多家比较购物网站，美国投资的“聪明点”比较购物搜索网站也在中国登陆。

　　目前，市场上虽然出现了20多家网站，但由于受到B2C市场发展规模、整体环境等因素影响，中国比较购物尚处于成长阶段，整体而言，稳定的市场格局尚未形成。比较购物行业还没有绝对的强者，各个比较购物网站都处于调整、摸索和定位期，成熟的服务模式还需要探讨。业内人士认为，目前中国做得相对成熟的比较购物网站集中在IT、数码，以及通讯电子领域，做得比较大的有搜畅网、中商网和Askyaya等。

　　据统计，中国现有2万多个B2C电子商务网站，近8000万网络用户进行网络购物。比较购物网站将给消费者在纷繁的网络世界购物带来便利，使网民们能在最短的时间内了解到最便宜的商品。如一家专业的图书比较购物网站“好图书”就提供了多家网上商店的购物比较，不仅包括了当当、卓越等著名网站，还涉及全国各类专业书店。除了提供价格外，还拥有近60万本图书的信息，该网站同时还汇集了大量的优惠信息和优惠券，对善于理财持家的人来说既省时省力，又省钱。

网上购物也疯狂

　　在网络宽带日渐普及的今天，网上购物已成为年轻时尚一族生活的一部分。网上购物的突出优势在于价格便宜，那么如何找到最便宜的商品呢？比较购物网站会带我们去寻找答案。

　　在比较购物网站买东西是件很容易的事儿。打开一个比较购物网站，你会发现主页非常简单，类似Google 或百度这样的搜索引擎。

　　如果客户有非常清晰的购买目标，可以在搜索栏内写上中文或英文的品牌名称，空格后再写上型号进行搜索。

　　如果顾客没有明确的购买目标，只是想看一下同类商品的价格，可以从主页进入具体分类，然后选择“价格区间”选项，再在中意的价格区间内挑选喜欢的商品，若看到中意的商品，你就可以直接在购物网站订货，这就免去了在拥挤的购物场所穿梭的辛劳。

　　也许最终你未必能买到如意的商品，但比较购物网站确实为在虚拟世界消费的人们提供了方便，你大可畅游其中，以最低的价格买到优质商品。

　　人们与互联网之间的关系越来越紧密，消费习惯也随之发生了改变。许多人已经开始选择去“网上市场”挑选自己喜爱的物品。有关部门调查显示，目前，中国有16.7％的网民经常访问购物网站，32.5％的网民有时访问购物网站。

　　由此可见，你只要在比较购物网站上找到自己想要的东西，轻轻点击一下鼠标，服饰、书籍、电器、车票等，几乎所有想要的东西都可以在约定的时间内送到你面前。由于方便、省时、省钱等诸多优点，比较购物网站颇受人们青睐。

　　易观国际认为，比较购物网站对电子商务网站（主要是B2C）、部分实体店的商品和商家信息进行收集后，将信息结构化，并提供给消费者进行查询，使消费者可以对商品价格、性能、购买方式、供货商家信誉等进行直接比较。比较购物可以为用户提供发现、比较、导购和购买多层次的价值，从而减少信息不对称，优化购买决策。

　　比较购物网站目前存在两种服务模式：多数比较购物网站只提供信息的查询，购买流程仍由被索引的电子商务网站来解决；用户直接下订单给比较购物网站，支付、物流和配送都由比较购物网站来提供。

热点多多 前景看好

　　诺盛电信咨询研究认为，美国的比较购物出现于B2C发展比较成熟以后;而中国比较购物网站出现于B2C发展初期，受B2C发展规模、整体环境的影响处于成长期，存在一定的问题。

　　现阶段，中国比较购物网站主要集中在IT、数码和通讯电子行业，这就缩小了人们的选择范围。像手机、电脑、mp3等，可以说，比较购物网站上的价格、性能、产品款式、图片方面信息很充足，而汽车、房地产等方面的信息比较少。

　　相关报告显示，中国的B2C市场发展落后韩国5年左右，落后美国近10年。由此，我们还要耐心地给它一段成长时间与发展空间。

　　通过对于电子商务领域长时间的跟踪研究，诺盛电信咨询指出：中国比较购物网站要形成稳定的商业模式至少还需要5年时间。但根据美国和韩国的发展经验，中国比较购物网站将会在短时间内迅速发展，更多的比较购物网站也将迅速出现。

　　比较购物网站在B2C网站和用户之间建立的桥梁，不仅让用户能方便、高效、放心地寻找到价廉物美的商品，而且解决买家和卖家之间信用机制问题，比较购物网站也提供了有效地解决方案。相信很快将有优秀的比较购物网站脱颖而出，并且比较购物网站与B2C网站融合的趋势也开始显现。

　　从美国对于互联网用户的调查发现，有68%的用户习惯在B2C网站购物之前使用比较购物网站查询，随着中国互联网用户使用习惯的培养，比较购物网站的发展前景将十分广阔。

　　中国互联网行业发展是有目共睹的，虽然坎坷，但势不可当。网上购物群体迅速扩大和成熟，网络购物意识的逐步形成，对于比较购物网站来说都是好兆头。因此，除了像热门的IT、通信领域外，汽车、房地产、家用消费电子类产品这些受消费者青睐的领域，也将成为比较购物网站关注的新热点。

　　总之，比较购物网站将有可能改变未来人们网上购物的消费习惯。

来自中国信息化电子杂志