普及程度极高的手机终端与视频联系在一起，就诞生了一个新的事物——手机电视。
两年前手机音乐着实火了一把，让消费者走入了乱花渐欲迷人眼的境地。如果说2004年是手机音乐年的话，那么2005年无疑是手机游戏年，各种手机游戏扑面而来，就像奔腾的潮水一样来势凶猛，各路厂商也在纷纷争抢手机游戏市场大蛋糕。然而，到了2006年，随着信息技术和通信产业的不断发展，能够带给人们视觉享受、具有冲击力的手机电视的出现，使得移动运营商、手机厂商、电视广播公司等纷纷加入这场争夺手机电视市场的大战之中。手机电视也在打造一场豪华的夜宴。
专家预测，向手机提供电视内容的服务将在小范围内应用，但几年后这项服务的规模将逐步成长壮大。到2008年年底，全球具有观看电视功能的手机将达到7亿部，形成一个庞大的市场。毫无疑问，视频是消费者最容易接受的信息传递方式之一。手机这一普及程度极高的终端与视频联系在一起，就诞生了一个新的事物。尽管现在手机电视还尚未完全上路，但是，这把火已经点燃。
一场夜宴，既是高潮，也是重头戏。那么手机电视能否真正打造起这场豪华夜宴？对此，本刊记者对相关专家、厂商高层、部分消费者进行了采访，现在大家就随我一起去听听他们的声音。
专家视点： 手机电视融合才能壮大产业
手机电视是全球3G业务发展的大势所趋，可以说，世界各国对手机电视的发展都比较重视。3G即将来临，全球将有2亿多3G用户，手机电视自然就成为大的业务。有专家分析，3G将有20多项大的业务，而手机电视就是其中之一，所有国家对3G发展都比较重视，理所当然手机电视也成为重要的内容之一。那么手机电视目前的发展状况、用户的需求、发展中遇到的瓶颈以及未来发展的方向是怎样的呢？带着种种疑问，本报记者采访了业内专家——北京邮电大学经济管理学院曾剑秋教授，他向记者进行了详细的阐释。
机遇与风险并存
3G即将来临，以手机电视为代表的移动多媒体无线增值业务将成为热点。那么手机电视目前正处于什么发展阶段？用户的需求又是怎样的？曾剑秋教授向记者介绍，目前手机电视市场发展还不是很成熟正处于成长期。对于用户的需求来说，实际上在全球3G业务的发展过程中，发展并不是平衡的，因为各个国家的发展都不一样。虽然手机电视是全球3G发展的热门业务，但是并不是所有国家都把它当成是杀手级应用，这有许多因素在里面。对于手机电视的需求还是要看一个国家的市场和经济发展水平。
可以说，手机电视是一块巨大的蛋糕，虽然目前正处于成长期，但不难看出它内在的潜力。那么目前手机电视在业务方面是否能够赢利呢？还存在哪些方面的问题？曾剑秋教授从两个方面向记者做了介绍：
一方面是监管问题。对于手机电视来说，存在着是广电监管还是电信监管的问题。事实上，广电控制内容、管理许可证，而电信控制着手机入网和交互通道。如何发挥二者的优势，共同把蛋糕做大，正是手机电视市场扩大的必需。广电和电信合作，联合监管手机电视业务同样是实现有效监管的重要方式。目前一些参与手机电视业务的公司持观望态度，正说明中国的手机电视监管滞后于市场发展，和全球发展大趋势相比更有不少差距。而在国际上，广电和电信的监管部门合并是一个主流，中国即使不能实现部门合并，也要从手机电视未来发展考虑，注重协商融合。
另一方面是业务问题。手机电视业务发展迅猛，但是能不能赢利还要看市场有没有需求。可以说2008年奥运会就是一个很大的市场商机，空间也非常大。长远来说手机电视不可否认会赢利的，因为目前在技术上已经没有任何障碍，一方面广电推出了数字标准，另一方面电信的3G也马上运营，不管是WCDMA、CDMA2000还是TD-SCDMA，在传输速度、图像清晰度和图像的处理方面都比以前强很多。所以结合市场的需求与技术上无阻碍的因素，手机电视一定会迅猛发展。
曾剑秋教授指出，对于监管这块，希望相关部门协调好。因为手机电视的发展不可阻挡，并且前景十分可观，各部门不要成为手机电视发展路上的绊脚石，而要成为推动者。因为单凭一家之力是无法主导手机电视产业发展的。广电用卫星传输但是成本会很高，而电信想要一家独做也是不可能的，因为节目源在广电手中，没有节目源再怎么做也不可能满足消费者的需求，所以这要相关部门能够有清醒的认识，相互合作，达成双赢的局面。
融合之势不可避免
手机电视是技术驱动的成果，但技术日渐成熟带来的利益驱动和市场开发，无疑引起了各方之争。电信和广电这两大巨头无疑是这场纷争中的重头，二者相互渗透的政策坚冰仍未消融，这也给中国手机电视产业发展前景带来一丝阴影。那么手机电视的发展路在何方？
曾剑秋教授认为，手机电视的发展，裹挟着各利益主体间的博弈。从长远看，利益主体间的妥协和合作，似乎才是符合手机电视长远发展和国家利益的合理方法。手机电视涉及到广电和电信两大具有巨大能量的运营商的交叉和交融，它们一头控制了节目源，一头控制了终端，离开了哪一头，整个手机电视的过程都不可能完成。从广电目前开播的DAB业务来看，用户如果要实现互动点播等视频业务就必须通过电信的传输通道，DAB标准的手机电视其发展绕不开移动运营商。对峙多年的广电、电信两大阵营，如果在手机电视上打破樊篱将获得最大的成功。
“应从国家发展角度来考虑技术融合的可能，并且整合产业链上各方向融合方向发展。”这是曾剑秋教授给出的建议。目前国内通信与广电产业监管分离、业务网络相互独立，三网一旦融合，将面临监管障碍、业务冲突甚至国资浪费等问题，所以三网合一至今没有得到推行。而手机电视的出现带来破局的希望。在固网业务中，由于电信和广电都拥有巨大的网络资源，业务间竞争大于互补，而在手机电视业务中，这一局面将得到改观，而且所有业务都通过手机终端实现，可以让广电和电信业务优势互补。就手机电视业务，广电网与移动网是互补的，双方的合作和互动将是实现三网融合的具体体现。
当前，尽管手机电视业务的发展还面临许多困难，但是从长远来看，随着移动通信网络带宽的加大、业务资费水平的下降、具有视频功能手机的日益普及，手机电视业务将会获得快速发展，并形成相当大的市场规模。所以广电和电信部门要开展合作，创造出新的运营模式来。可以说，未来手机电视可以为我们带来意想不到的惊喜。
从国家角度出发统一标准
统一标准的缺乏，已经成为手机电视发展的主要障碍。事实上，包括中国在内的大多数国家的手机电视格局都处于不甚明朗的现状，仅有韩国、日本和芬兰等少数国家确立了手机电视国家标准。稍显混乱的格局为一些强势标准的“圈地运动”提供了便利，手机电视标准已经成为全球争夺的热点。在中国，高通的MediaFlo标准、欧洲数字电视标准的DVB-H，韩国的T-DMB等数字标准已经开始进入，力图在中国手机电视的正式标准颁布之前，占据一席之地。
国家标准采用国家具有自主知识产权的标准已基本没有疑义，但从国家标准的出台到真正投入使用，实现市场化，仍旧是一个比较长期的过程。对此，曾剑秋教授认为，手机电视国家标准出台宜早不宜晚。国家有必要下很大的决心尽快制定国家统一标准。中国的手机电视市场前景巨大，如果国家统一标准发布，将会对全球手机电视业务产生影响。当然，中国的国家标准也应考虑对国外标准的兼容性，为中国手机电视业务走向世界做准备，不能闭门造车。
调查显示，在中国，50％以上的用户希望能够用手机收看电视节目。在未来5年，中国手机电视用户的复合年均增长率将超过315％；到2007年，中国手机电视用户数将达505万； 到2008年底，用户数可能会突破2500万，收入将达近百亿元。国外标准纷纷抢滩，看重的正是中国潜在的庞大市场。曾剑秋教授表示，一流企业卖标准，二流企业卖产品。作为一个具有巨大潜在市场的大国，中国必须对此有足够的重视。中国的国家标准应该是自我研发、具备自主知识产权的。
厂商直言： 手机电视一路坎坷一路歌
伴随着彩屏、音乐、拍照与摄像的不同卖点，当今手机的功能也在不断升级。在手机中融入电视功能必将是今后终端市场发展的一个非常重要的方向，手机电视也形成了泾渭分明的两种路线，一种是基于无线网络的手机电视，另一种是基于数字电视标准的移动广播。但无论哪种形式的手机电视，带给用户更方便、更快捷、更生动的应用体验，才是电视手机发展最根本的前提和保障。作为手机产业链上的重要环节的厂商，对手机电视的重视程度是怎样的呢？本刊记者专门采访了诺基亚、中兴、联想等手机厂商的高层领导，他们诠释了各自在手机电视发展策略上的不同观点和看法。
诺基亚：一直是DVB-H标准的推动者与先行者
随着手机多媒体业务的迅速普及，以及数字电视技术和网络的发展，手机电视在国内已逐渐成为一个热门的话题。目前手机电视的标准很多，那么诺基亚在标准方面将会怎样选择呢？
诺基亚大中国区多媒体事业部销售与渠道发展副总裁黄伽卫介绍，无论是从质量、数据带宽上，还是成本以及开放性等方面考虑，诺基亚经过综合评估选择了DVB-H标准，并且会一直坚持沿着DVB-H方向做下一步的合作和研发。DVB-H从欧洲起源并部署在欧洲，但现在已通过多厂商合作扩展到其它地区，如北美、澳洲、亚太等地。DVB-H也非常有利于创新，有很多SP、CP已经基于DVB-H推出了应用和服务。并且DVB-H能使服务价格降下来，目前DVB-H的收费比较低，这不管对市场还是对消费者来说都是一件好事。
对于DVB-H的发展前景问题，黄伽卫表示，虽然目前标准问题确实情况复杂，但相信DVB-H一定有发展空间。在手机电视这方面，诺基亚已经和国内相关机构、部门开展了洽谈。洽谈已有一段时间，并取得了一定的进展。这种进展是符合诺基亚的时间表，并且诺基亚有信心实现手机电视业务。
据悉，诺基亚在亚太地区表现的相当不错，并且已在越南推出了DVB-H业务。前不久又宣布了在印尼的业务。诺基亚的手机电视业务在以上地区都收到了很好的反馈，这对中国市场的发展也有很大的益处。
手机电视服务何时才能成为运营商和用户接受的主流应用呢？黄伽卫认为，从全球的角度来看，手机电视目前已经开始实现商用。在意大利和芬兰已经公开宣布今年会有商用的DVB-H网络。在2007年会有更多的DVB-H网络建设完成并投入商用。预计在2008年，包括中国市场在内的全球大部分市场都会普遍商用手机电视，在美国、欧洲、亚洲都会普遍采用DVB-H。诺基亚已经参与了全球众多DVB-H商用测试，我们相信手机电视将成为受消费者欢迎的新服务，我们期待这一市场实现快速发展。
中兴：拓展海外市场 打造民族品牌
手机电视被认为是移动通信下一步发展的关键应用，也是手机作为“第五媒体”的必要发展方向。继韩国运营商成功运营手机电视业务后，欧洲、美洲、亚洲各地的广电或电信运营商分别于今年上半年开始手机电视业务试点。国内手机行业素以技术领先著称的中兴通讯为打造民族品牌，在欧美通信巨头扎根中国推进“本地化”的同时，远赴欧美市场开启“深耕”和突围之旅。
在外资手机咄咄逼人的情况下，中国手机企业是否真的可以领跑全球市场？中兴通讯高级副总裁、手机事业部总经理何士友表示，中兴通讯作为民族手机品牌的先锋，一直不遗余力拓展海外市场。去年12月，中兴通讯借道和黄一举进入欧洲。第一批具有中兴与和黄3G联合品牌的手机F866，在英国手机终端市场全面上柜。中兴通讯一举进入全球3G最前沿市场，成为全球领先的3G终端供应商。如今，中兴亦把电视手机合作推广的第一站锁定在英国。
据记者了解，今年9月，中兴通讯与英国电信(BT)正式就研发3G/DAB-IP电视手机签署合作协议。通过此协议，中兴将成为全球首批拥有DAB-IP电视手机技术的厂商之一，并将借此一举进入英国电视手机高端市场。毫无疑问，“电视手机”正是中兴布局海外的其中重要一环，而这一步棋子，中兴通讯将之放在了3G终端之争趋于白热化的欧洲战场，直插各方手机巨头的“心脏地带”，可谓信心十足。
“能被世界老牌运营商，也是英国最大的运营商相中作为电视手机合作伙伴，是对中兴手机以往产品的认可，更是全球对中国通信企业研发实力的信任。” 中兴通讯高级副总裁、手机事业部总经理何士友表示。
从国内首推DAB手机到成为全球一流运营商首选合作伙伴，中国手机企业的先行说明国内手机产业综合实力的提升，至少在DAB-TP手机方面，中国企业完全可以领跑全球市场。
联想：科技以人为本 创新服务未来
伴随着无线通信技术的迅猛发展，手机成为了目前最便携的移动多媒体载体。通过手机收看移动电视节目则将成为“3G”时代新的杀手级应用。那么作为国产手机龙头企业之一的联想，在手机电视方面是怎么做的呢？
联想移动总经理刘志军向记者介绍道：“联想手机自2002年成立之初就确立了以自主研发为核心的‘跑长跑’战略，经过四年积累，自主研发产品占比超过80％。在产品研发、市场营销、售后服务等工作上都紧密地围绕着满足用户需求展开。对于手机电视来说，今年8月28日，联想手机和北京电台在北京市政府的大力支持下结成了战略合作伙伴关系，共同致力于DAB移动多媒体业务的市场开拓。联想手机之所以能够从众多国际巨头之中脱颖而出，成为首个北京手机电视终端的提供者，是因为我们多年以来在技术研发和自主创新方面的积累。”
随着移动技术的发展，消费者对于手机电视的需求已经日渐强烈。然而，过高的价格门槛一直是阻碍新技术和新应用快速普及的重要因素。对此，刘总表示，联想DAB移动多媒体手机ET980T的推出正是体现出联想移动对用户日益迫切的“利用手机看电视听广播”的需求的深入理解和挖掘。这款集成了DAB芯片的ET980T智能手机由于是基于智能手机平台的高端产品，其各项功能配置均处于市场领先水平，所以预计上市价格在5000元左右。明年，联想还将有不同价位段的DAB手机推出，满足不同消费群体的需求。
据刘总透露，事实上，早在2004年底，联想移动就曾在智能手机ET960上通过手机登录互联网的方式实现了手机电视的功能。更因其是当时中国市场上第一款与央视合作，提供正版收视节目的电视手机，联想ET960屡获殊荣。之后的一年多里，联想移动始终没有停止在手机电视领域的前瞻性研究，包括在屏幕表现、音色表现、处理速度等各个方面的不断改进，以及大量的基于国际DAB移动多媒体标准的预研工作。
消费者声音: 手机电视看起来很美
近年来，随着电视的数字化、通信的无线化、网络的宽带化发展日益成熟，电视、电脑和手机的融合成为大势所趋。而用手机看视频则被作为3G的杀手级应用受到狂热的追捧，一时间，全国各地掀起一片手机电视运动的热潮，运营商、电视台、CP/SP、终端厂商、系统集成商，只要是能与手机电视业务沾上边的，纷纷开始涉足。不可否认，手机电视确实是通信业未来发展的一个大的方向，但是，就目前来看，消费者对手机电视的认识程度到底有多深呢？他们是否真的能够接受这个新事物呢？
其实，现在所谓的手机电视主要是基于中国移动或中国联通移动通信网络的一种流媒体的影音直播、点播业务。该业务实现方式与互联网的VOD并无差别，并没有什么新的技术。目前已经上市的手机终端中，已有多款手机可以支持在线流媒体播放功能。由于现在的移动通信网络都是采用点对点的数据传输方式，因此在看电视节目时需要耗用大量的网络容量，所以它虽然实现了随时随地的个性化收视的功能，但其成本也是巨大的。这种看上去很美但并不经济的手机电视，也只是手机电视的一个初级阶段。据记者调查了解，多数消费者都希望通过手机收看视频节目，但却很少有人愿意为此买单，无论是价格高昂的终端费用，还是收费不菲的无线通信服务费用。所以，虽然手机电视看上去很美，但也要有消费者为其买单才成。
在采访中，记者了解到，真正要看电视连续剧的人，目前是不会通过无线网络的手机电视来观看的。对于手机电视这一概念也没有太多的人能够详细的说出，大家也都是浅显的知道手机电视就是在手机上看电视，而其深层次的内涵、有多少种制式等一系列的问题，显然是一头雾水。
记者在采访陈先生时，他表示，手机电视的声色效果肯定没办法同普通电视相提并论。并且人长时间看一个小屏幕，也会产生视觉疲惫。虽然在之前举行的世界杯足球赛中，有不少人使用手机电视来看比赛，但也不能说明，手机电视就开始普及了，手机的电视功能只能是一个普通电视的补充，如临时有事不能及时收看新闻、球赛等，可以用手机电视来代替。观看电视节目时相对于画面小的手机，普通的电视机当然还是首选设备。不过对于未来，手机电视的前景也不好说，或许因为它的不断完善而被消费者认同和接受。
虽然手机市场出现了支持电视功能的手机，但对于庞大的手机终端市场而言，只能说它是沧海一栗。不菲的终端价格、高昂的收费，注定手机电视短期内只是少数人能够享受，不会大面积普及。
王小姐对记者说：“手机电视首先是资费问题，现在手机上个网就那么贵，还在手机上看电视，那要多少费用啊，用手机上网的人都有限，别说用手机看电视了。撇开资费不说，现在每家都有电视，在手机上看电视，一方面屏幕太小，不利于观看；另一方面成天上班哪有时间用手机看电视啊。如果说舒服，还不如下班以后回家看电视呢。所以说，手机电视只是给高端人群设计的，对我们根本不实用。”
总而言之，一个新兴业务是否成功重要的因素是看消费者能否接受。尽管手机电视市场前景诱人，但如何培育市场、培养消费习惯，是手机电视各方所面临的一个重大难题。手机电视终端的普及、费用的平民化，更是手机电视大量普及的关键所在。希望手机电视快速成长起来，不要对消费者而言，只是“看起来很美”。
