【IT168 资讯】最新数据显示，美国主要大报在今年4－9月的发行量继续走低，传统报业持续不景气。与去年同期相比，过去半年里美国主要大报的每日发行量跌2.8%，为4380万份，跌幅为过去15年中最大。排名前十的大报中《洛杉矶时报》发行量下滑幅度最大，为8%，约为77万份。

　　美国报业协会表示，如果算上报纸网络版的阅读量，报纸的整体阅读量是在增加。这也意味着，电子媒体“抢夺”了大量传统媒体的客户，华尔街日报就是其中的佼佼者。华尔街日报并不认为向网络读者收费是一项非常激进的战略，他们知道那些电子版的内容可能比纸张上的内容更值钱。他们也知道生产准确、及时和权威的新闻，需要专业的采编队伍，这些当然不是免费的。华尔街日报网站坚持了下来，1996年年底一共有5万订户，1997年年底达到20万，2000年年底达到40万，2001年年底60万，2005年第二季度统计数字为74.4万。其他媒体看到了华尔街日报网络业务的红火，也纷纷效仿，如今几乎成了美国新闻网站的一种标准模式。这种此消彼涨的态势表明，互联网已经进入了一个值得关注的理性增长阶段。

　　电子媒体只是互联网应用的一个方面，整个互联网产业也在急剧增长之中。以广告费用这个指标来判断，根据美国著名媒体传播公司实力传播（ZenithOpti media）发布的最新报告，今年全球网络广告支出将超过广告牌等户外媒体，短期内还有望超过广播电台。实力传播预计，在2005年至2008年之间，全球网络广告支出有望增长80%，达3420亿美元，而3个月前，该公司曾预测为76%。实力传播表示，在英国，互联网广告有望拿下整个广告市场12.9%的份额，瑞典的比例为10.5%，这将是网络广告首次占领一成以上的广告市场份额。据预测，到2008年，互联网与广播电台的广告份额差距有望从2005年的3.9%缩小至0.7%。2006年以后，全球网络广告增长热点将是中国、印度、印尼及日本。由于中国将于2008年举办奥运会，广告支出的增长将尤为抢眼。

　　同时，互联网企业的股价也处于上升势头。以美国为例，随着美国科技业的逐渐复苏，美国的网络股出现了迅猛上涨的趋势。今年10月24日，Google的股价为473.31美元，较一年前增长133.41美元，涨幅为39.24%；较之两年前2004年8月27日刚上市时增长365美元，涨幅336.99%。目前Google的市值高达1440.6亿美元，已经达到微软市值2819亿美元的一半。同一天，微软的股价为28.28美元，较之一年前增长14.96%。而总体来说，微软的股价近年表现平平，较之五年前还下跌了9%。这也体现了互联网企业的活力。

　　标准普尔认为，虽然从2000年起，美国及全球的网络经济遭遇了前所未有的沉重打击，但目前各种市场迹象表明，这种对网络公司的不利局面已经完全结束。通过各种措施，不少网络公司的利润水平有了不同程度的提高。与此同时，这些在艰难市场环境下生存下来的网络公司还制定了各自的未来战略，即试图通过并购处于竞争劣势的网络公司来扩大自己的市场规模。在全球经济开始出现复苏迹象的今天，各大网络公司的这种未来战略无疑有着良好的增长前景。

　　安邦公司分析认为，随着宽带的迅速发展，互联网支柱型企业的出现，以及人们对研究工具的认识获得了提高，互联网目前已经迎来了新的发展阶段。这一阶段将会有两个特点：一个是依然具有接近上个世纪90年代末期的增长速度；另一个是相对于上个世纪90年代末期，具有更为理性的特点，出现那种疯狂炒作现象的可能性已经较低。互联网相关企业将会出现高速增长的浪潮，虚拟经济也将在全球化背景下重新为人们所认识。

　　来源：《安邦每日经济》